Jak dělat SEO s nástupem AI Overview (AIO)

Google zavádí do vyhledávání generativní AI odpovědi (tzv. AI Overview neboli AIO), které významně mění podobu výsledků vyhledávání. Níže rozebíráme, co AI Overview znamená pro vzhled SERPu, jak ovlivňuje míru prokliku (CTR) organických výsledků a jak se na tuto novou realitu připravit. Dozvíte se také, jak dostat svůj web do AI Overview, jaké SEO postupy se nyní doporučují a jak upravit obsahovou strategii, abyste obstáli i při poklesu organické návštěvnosti. Nechybí konkrétní tipy, data ze studií ani doporučení od předních expertů.

AI 2025

Co je AI Overview a jak mění vzhled vyhledávání

Google AI Overview (AIO) je nová funkce vyhledávání využívající generativní AI k tvorbě rychlých souhrnných odpovědí přímo navrchu výsledků. Místo aby uživateli zobrazoval jen seznam odkazů, Google pomocí AIO automaticky shrne informace z více webů do jedné odpovědi. Cílem je, aby uživatel rychle získal hledané poznatky bez nutnosti proklikávat na jednotlivé stránky – často mu stačí přečíst AI odpověď a má vše podstatné.

Vizuální změny v SERPu: Panel AI Overview je zvýrazněný box (na desktopu obvykle vlevo) s barevným pozadím, který obsahuje AI generovanou odpověď. Vedle něj (napřavo) Google zobrazuje několik souvisejících odkazů na zdroje jako „Learn more“. Tradiční modré odkazy na organické výsledky jsou kvůli tomu odsunuty níže na stránku. Na mobilu může AI panel zabírat téměř polovinu obrazovky (a pokud se současně objeví i klasický Featured Snippet, společně zaberou až ~75 % plochy na mobilu a ~67 % na desktopu). Uživatel tak musí více rolovat, aby se dostal ke klasickým výsledkům.

Ukázka výsledků vyhledávání s Google AI Overview: Dotaz „why is my cheese not melting“ (proč se mi neroztéká sýr) je zodpovězen AI shrnutím vlevo. Vpravo Google zobrazuje odkazy na zdrojové weby (Bon Appétit, Cabot Creamery) použité pro generování odpovědi. Pod AI panelem jsou pak teprve běžné výsledky (Quora a další).

Frekvence výskytu: Z experimentální novinky se AI Overview rychle stává běžnou součástí SERPu. Studie uvádějí, že ke konci roku 2024 se AI Overview objevovalo už ve 42–43 % všech vyhledávání a tento podíl dále roste. Nejčastěji se generativní odpověď spustí u informačních dotazů (typu co, proč, jak) – u těch se panel AI zobrazí v ~59 % případů, zatímco u ryze komerčních dotazů jen asi v 19 %. Dlouhé dotazy (5 a více slov) spouštějí AIO ještě častěji (až ve 74 % případů). Google zároveň nasazuje AIO hlavně u dotazů, kde není vysoká hodnota pro inzerci – plných 95 % klíčových slov s AIO má velmi nízkou cenu za proklik (CPC < $0.50) a často zde vůbec nebývají reklamy. To naznačuje, že AIO cílí především na informační dotazy, kde Google upřednostní poskytnutí rychlé odpovědi uživateli před tím, aby ho posílal na jiný web.

„Zero-click“ vyhledávání: Protože AI Overview často zodpoví otázku přímo, uživatelé mnohem méně klikají na ostatní výsledky. Až 60 % vyhledávání končí bez jediného kliku – uživatel dostal, co potřeboval, přímo na Googlu. Tento trend „zero-click“ hledání nastartovaly už dříve klasické Snippety a informační panely, ale AIO jej dále výrazně posiluje. Pro SEO to znamená, že získat proklik z Googlu je těžší než dříve, i když máte vysoké pozice.

AI Overview

Dopad AI Overview na prokliky (CTR) a organický traffic

Nasazení AI Overviews výrazně snižuje míru prokliku (CTR) organických výsledků, zejména u nebrandových informačních dotazů. Data z prvních studií jsou alarmující:

  • Pokles CTR o více než polovinu: U dotazů, kde se objeví AIO, spadla průměrná organická CTR z 1,41 % na pouhých 0,64 % – tedy na méně než polovinu předchozí hodnoty. Jinak řečeno, z každých 100 hledajících kliknou na organický výsledek sotva 1–2 lidé. Na desktopu může CTR propadnout až o dvě třetiny ve chvíli, kdy se zobrazí AI odpověď.

  • Ztráty v top pozicích: I stránky, které zůstávají na špičkových pozicích, zaznamenávají úbytek návštěvnosti. V jednom průzkumu klesl souhrnný CTR prvních čtyř pozic u informačních dotazů o 7,3 procentního bodu poté, co Google rozšířil nasazení AI Overviews. To potvrzuje, že i perfektní organické umístění už negarantuje dřívější míru prokliků – část uživatelů „odpadají“ u AI souhrnu.

  • Když AIO není, CTR roste: Zajímavé je, že u dotazů, kde se AI Overview nezobrazuje, naopak organická CTR meziročně narostla. To může být tím, že na těchto stránkách ubylo různých boxů (možná méně snippetů než dříve) a uživatelé tak více klikají na klasické výsledky. Pro SEO to znamená, že stále existují příležitosti z dotazů, kam AI proniká méně – tam se uživatelé vracejí k odkazům.

  • Uživatelé méně scrollují: Výzkumy UX naznačují, že většina uživatelů nepřejde v AI odpovědi ani za její první třetinu textu – 70 % jich přestává číst po úvodních odstavcích. Ačkoli 88 % lidí klikne na „Show more“ pro zobrazení celého AI souhrnu, hlubší informace už často neprojdou. Tradiční výsledky, které jsou až pod AI panelem, tak mnoho hledajících vůbec neuvidí, zvláště na mobilu.

  • Někteří stále klikají pro jistotu: Není to však tak, že by AI odpověď úplně eliminovala potřebu klikat. Ve 38 % relací uživatelé nakonec přece jen kliknou na některý organický odkaz – často zřejmě proto, aby si informace z AI ověřili nebo rozšířili. Uživatel třeba rychle zjistí odpověď z AI souhrnu, ale pak stejně navštíví jeden z citovaných zdrojů pro detail nebo jistotu. To jsou ti návštěvníci, o které nyní soutěžíte – už jich není většina, ale stále existují.

  • Brandové dotazy a efekt „být citován“: Pro firmy může být útěchou, že pokud se jejich vlastní obsah stane součástí AI odpovědi, může to zvednout jak organickou, tak i placenou CTR pro tyto dotazy. Analýza Seer Interactive ukázala, že když byl klientův web citován v AIO, vzrostla jeho organická CTR z 0,74 % na 1,02 % a CTR jejich případné textové reklamy z 7,9 % na 11 %. Pravděpodobně tu hraje roli důvěra – uživatel vidí v AI odpovědi zmínku značky, tím spíše pak klikne na její odkaz (nebo i na její reklamu). Celkový objem kliků je sice nižší, ale být součástí AI odpovědi dává konkurenční výhodu a určitou „sociální validaci“ v očích uživatele.

Shrnutí: AI Overviews „požírají“ značnou část organických kliků, hlavně u informačních dotazů. Neplacená návštěvnost z Googlu tak může klesat i přes dobré pozice. Markéteři hlásí, že objemy kliků jsou nejnižší za mnoho let a firmy to pociťují na nižším ROI z vyhledávání. Je proto kritické jednak maximalizovat šance, že vás AI Overview zahrne (o tom dále), a jednak adaptovat strategii tak, abyste z menšího počtu návštěv vytěžili více a budovali jiné kanály (viz níže).

Jak se mohou weby dostat do AI Overview

Co dělat, aby Google vybral váš obsah jako součást AI odpovědi? Přímé ovlivnění není možné – nemůžete Googlu říct, ať do AIO zahrne právě váš web. Existuje však řada nepřímých faktorů, které pravděpodobnost citování vašeho obsahu zvýší. Google sám uvádí, že pro AI Overviews neexistuje žádná speciální značka ani SEO trik, stačí se držet obecných doporučení pro kvalitní obsah. V praxi jde zejména o relevanci, odbornost a technické způsoby, jak Googleu usnadnit vybrání vašich informací:

  • Kredibilita a relevance jsou klíčové: Google vybírá zdroje do AI odpovědi na základě jejich důvěryhodnosti (autority) a relevance k záměru hledání. To znamená, že weby s vysokou autoritou v daném tématu a kvalitním obsahem mají výrazně vyšší šanci být citovány. Google se snaží v AI Overview poskytnout správnou a ověřenou informaci, proto preferuje stránky, které splňují jeho standardy kvality (tzv. E-E-A-T). E-E-A-T reprezentuje Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – česky zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost. Obsah splňující E-E-A-T zásady (tj. psaný expertem s prokazatelnou odborností a zkušeností, publikovaný na autoritním webu a naprosto důvěryhodný) má největší šanci proniknout i do AI odpovědí. Tip: Dbejte na to, aby u článků byl uveden autor s bio a kvalifikací, aby text obsahoval fakta podložená zdroji a aby web měl obecně dobré jméno (backlinky, zmínky v médiích apod.). To vše Googlu signalizuje, že může váš obsah směle citovat.

  • Obsah optimalizovaný na otázky: Vzhledem k tomu, že AI Overviews se objevují takřka výhradně u otázek a informačních dotazů (podle Ahrefs v 99,2 % u dotazů s informačním intentem), musíte takové otázky svým obsahem pokrývat. Identifikujte důležité otázky ve vašem oboru (např. pomocí výzkumu klíčových slov nebo People Also Ask) a odpovídejte na ně přímo a stručně. Struktura obsahu by měla kopírovat přirozený rozhovor: položte otázku (třeba jako podnadpis) a hned pod ní dejte jasnou odpověď. Google miluje obsah ve stylu FAQ – je pro něj snadno „parsovatelný“ a vhodný k přímé citaci. Udělejte z vašeho webu znalostní zdroj pro nejčastější dotazy ve vašem segmentu. Např.: Web o vaření může mít článek „Proč se mi nesráží omáčka?“ s podrobným vysvětlením – je šance, že AI pak použije právě tuto pasáž, když uživatel položí stejnou otázku. Podobně weby, které v minulosti získávaly Featured Snippety na dané dotazy, budou patrně často využity i v AIO (ostatně AIO se zhruba ve 45 % případů zobrazuje souběžně s Featured Snippetem).

  • Strukturovaná data (schema): Implementace správných structured data markup výrazně pomáhá Googlebotovi pochopit váš obsah a vybrat konkrétní informace do AI odpovědi. Nasazujte zejména FAQ schema pro stránky s otázkami a odpověďmi, HowTo/Recipe schema pro návody, Article schema pro články atd.. Strukturovaná data Google využívá dlouhodobě pro různé rich výsledky, ale v éře generativního vyhledávání se jejich význam ještě zvýšil. Analýzy ukazují, že v roce 2023 došlo k 4× nárůstu použití schema markup u top výsledků oproti roku 2022, což souvisí s přípravou webů na SGE. Značkování důležitých částí obsahu (definice, kroky, FAQ) pomůže AI systému jistěji extrahovat správné údaje a přiřadit k nim váš web jako zdroj. Tip: Ověřte si nasazení strukturovaných dat přes nástroj Google Rich Results Test, ať máte jistotu, že je vše bez chyb.

  • Jasné a citovatelné odpovědi: Formátujte obsah tak, aby odpovědi byly snadno citovatelné. Google dá přednost stránce, ze které může vyjmout ucelenou větu či odstavec odpovídající na dotaz. Proto hned za nadpisem či otázkou použijte výstižnou definici nebo souhrn (1–2 věty), které obstojí samostatně. Pište jednoduchým jazykem, krátké věty, minimum žargonu – AI model pak snáze rozpozná, o čem text je, a může ho zacílit na dotaz. Přehlednost vítězí: rozdělte text podnadpisy, používejte odrážky či číslované seznamy, zejména pokud popisujete kroky nebo výčet. Strukturovaný text AI lépe zpracuje a případně zobrazí formou bulletpointů (často vidíme, že AIO odpověď je právě seznam odrážek shrnujících hlavní body). Rychle k věci: Neobkecávejte – první věty odstavce by měly obsahovat podstatu odpovědi. Rada z praxe: Představte si, že píšete odpověď na dotaz na fórum – jasně a věcně. Tím zvyšujete šanci, že právě váš text bude AI považovat za vhodnou odpověď k citování.

  • Aktualizujte a rozšiřujte obsah: Google upřednostňuje čerstvé a aktuální informace i v AI odpovědích. Obsah, který je zastaralý, má menší šanci být vybrán (zvlášť u témat, kde se očekávají nové údaje). Proto pravidelně revidujte své top články a doplňujte je o nové poznatky či statistiky. Udržujte data (např. čísla, roky) aktuální. AI Overviews často favorizují „fresh“ obsah – Google uvedl, že systém generativních odpovědí má přesnost srovnatelnou s Featured Snippety, které ale již nějaký mechanismus freshness zohledňují. Prakticky: článek z roku 2018 bez aktualizace asi do AI odpovědi nevyberou, pokud existuje novější zdroj z roku 2024 s relevantní stejnou informací. Proto své pilířové obsahy updatujte (a klidně to uveďte v titulku či meta popisku jako „Aktualizováno 2025“). Zajistíte tím, že AI i uživatel uvidí, že informace jsou aktuální.

  • Dobré „tradiční“ SEO pomáhá: Stále platí, že čím výše se stránka umisťuje v klasických výsledcích, tím větší má šanci být zahrnuta v AIO. Podle studií je v 81 % AI odpovědí alespoň jeden zdroj z top 10 výsledků a cca 52 % citovaných zdrojů jsou stránky z první strany. Neznamená to ale, že nutně musíte být na Page 1 – téměř polovina odkazů v AI Overviews pochází z pozic horších než desáté. Je vidět, že AI hledá nejrelevantnější info i mimo absolutní špičku SERPu. Proto má smysl optimalizovat i pro long-tail dotazy s nižší konkurencí: když nemusíte bojovat o 1. místo, stačí mít nejlepší odpověď na konkrétní otázku a AI si vás může vytáhnout i z pozice např. #15. Míra korelace s rankem tu sice je (stránka #1 má ~33% šanci být citována vs. stránka #10 má 13% šanci), ale výjimky jsou běžné. Je to logické – AI model poskládá odpověď z informací, které nejlépe odpovídají dotazu, nemusí to přesně kopírovat pořadí webů. Podle jedné statistiky dokonce 93,8 % AI odpovědí neodpovídá doslova textu žádné jedné top10 stránky – spíše jde o kombinace více zdrojů. Závěr: Pořád se snažte o co nejlepší organické umístění (SEO není zbytečné, naopak „optimalizace pro AI Overview je teď totéž co optimalizace pro Google obecně“). Ale i pokud nejste lídr, kvalitní obsah vás může dostat do AI panelu přes silnější weby.

SEO AI Overview

Doporučené SEO praktiky v nové éře (obsah, formátování, E-E-A-T, technické SEO)

V prostředí generativních AI odpovědí je třeba pilovat osvědčené SEO postupy a přidat k nim důraz na formu obsahu a důvěryhodnost. Níže jsou shrnuty nejlepší praktiky, jak nyní přistupovat k tvorbě a optimalizaci obsahu:

  • Tvořte kvalitní, užitečný obsah s hlubokou expertízou: Více než kdy dříve platí mantra „content is king“. AI zvýrazní jen odpovědi, které skutečně řeší uživatelův dotaz. Vaše obsahová strategie by se měla orientovat na komplexní pokrytí témat – budujte obsahové clustery kolem klíčových okruhů a každé téma zpracujte do hloubky. Zapojte vlastní zkušenost a odbornost (E-E-A-T) – například u YMYL témat (zdraví, finance) prezentujte kvalifikace autorů, uvádějte věrohodné zdroje a studie, abyste se odlišili od generických textů. Thin content („vatové“ články o ničem) Google stále více filtruje. Vítězí ti, kdo nabídnou něco navíc – originální data, případové studie, odborný vhled. Takový obsah Google ochotně ukáže jak v normálních výsledcích, tak v AI Overview, protože věří v jeho přínos.

  • Struktura a formátování pro AI i lidi: Dobře strukturovaný text prospívá SEO obecně a v éře AI je to ještě důležitější. Používejte hodně nadpisů (H2, H3) k členění obsahu, aby šel snadno skenovat. Každý podnadpis by měl sumarizovat následující pasáž (představte si, že někdo čte jen nadpisy – pochopí kostru obsahu?). Pište krátké odstavce (ideálně 2–4 věty) a využívejte odrážkové nebo číslované seznamy pro výčty. To všechno usnadňuje jak uživateli, tak AI modelu rychle najít relevantní informaci. Pokud je to vhodné, zvýrazněte klíčová slova tučně – i to může pomoci zorientovat se, o čem se v odstavci píše. Vizualizace: Zvažte doplnit obsah schématy, obrázky či infografikou (s relevantním alt textem), které mohou být v SERPu zobrazeny. Google SGE do některých AI odpovědí přidává i obrázky, takže kvalitní originální obrázek (s popiskem) může zvýšit atraktivitu vašeho výsledku.

  • Optimalizace pro konverzaci a jednoduchost: AI interakce připomínají konverzaci, proto by i váš obsah měl působit lidsky a konverzačně. Oslovujte běžným jazykem, představte si otázky, které by člověk mohl položit, a odpovídejte na ně přirozeně. Nepřekombinujte věty – udržujte je spíše kratší a srozumitelné i pro širší publikum. Odborné termíny vysvětlujte (nebo použijte analogie), aby AI mohla váš výklad případně zjednodušit do odpovědi. Test čitelnosti: Zkuste svůj text projet nástrojem jako Hemingway Editor – měl by vyjít na úrovni, které porozumí středoškolák. Čím srozumitelnější a přímočařejší jazyk, tím spíše jej Google vyhodnotí jako vhodný pro široké publikum v odpovědi.

  • Mobile-friendly a rychlost načítání: 81 % zobrazení AI Overviews probíhá na mobilních zařízeních, a Google navíc hodnotí stránky primárně podle mobilní verze (mobile-first indexing). Je tedy zásadní mít web perfektně optimalizovaný pro mobily – responzivní design, přehledný obsah bez intruzivních prvků, dostatečně velká písma atd. Zkontrolujte, jak AI panel vypadá na mobilu: pokud AI odpověď zabere celou obrazovku, uživatel musí scrollovat k vašemu odkazu ještě více než na desktopu. Rychlost načítání je kritická – pomalý web může odradit i ten malý zlomek uživatelů, kteří by chtěli kliknout. Optimalizujte Core Web Vitals, komprimujte obrázky, využijte CDN… zkrátka odstraňte technické bariéry, aby nic nebránilo uživateli ani Googlebotovi. Technické SEO (správné indexování, sitemapy, struktura HMTL) samozřejmě zůstává základem – bez něj se do AI odpovědi vůbec nedostanete, protože Google obsah nenajde nebo nepochopí.

  • Budování autority a důvěryhodnosti (E-E-A-T): Jak už zaznělo, pověst vašeho webu a značky ovlivňuje, zda vás Google zahrne mezi „vyvolené“ zdroje. Proto je čas investovat do brand buildingu z pohledu SEO: budujte kvalitní zpětné odkazy z autoritativních webů (stále platí, že silný backlink profil posiluje vaši důvěryhodnost v očích algoritmu). Využijte digitální PR – získejte zmínky v renomovaných médiích a oborových magazínech; studie ukazují, že stránky často citované jinde mají vyšší šanci dostat se i do AI Overview. Nebojte se šířit odborné znalosti: publikujte guest posty, zúčastněte se podcastů, odpovídejte na otázky na Quoře/Redditu. To všechno zvyšuje „entity authority“ vaší značky. U obsahu na vlastním webu transparentně uveďte autory a proč jim věřit (např. „Jan Novák, technický ředitel s 15 lety zkušeností“ u článku o kyberbezpečnosti). Přidejte sekci O nás s historií firmy, u citlivých témat doložte informace odkazy na studie. Cílem je, aby jak reální lidé, tak algoritmy vyhodnotili váš web jako důvěryhodný zdroj, který si Google může dovolit citovat. Poznámka: Google oficiálně tvrdí, že AIO zdroje jsou vybírány podobně jako Featured Snippety a procházejí kontrolou kvality – dokonce testy zjistil, že přesnost AI odpovědí je „na par“ s Featured Snippety. To naznačuje přísné filtrování – do AI se nedostane obsah z pochybných webů. Proto se vyplatí posílit vše, co buduje důvěru (https, kvalitní design, žádné agresivní reklamy, korektnost textů atd.).

  • Zapojení uživatelských prvků a multimédií: AI Overview může odkazovat i na videa nebo obrázky, pokud jsou relevantní k dotazu. Optimalizujte proto i své obrázky a videa pro vyhledávání – popište je, použijte vhodné názvy souborů, alt texty, případně schema VideoObject/ImageObject. Když například někdo hledá „jak uvázat kravatu“, AI odpověď může obsahovat obrázek s návodem – pokud máte takový originální vizuál správně optimalizovaný, zvyšujete šanci, že Google zobrazí právě ten (ideálně s odkazem na vás). Interaktivní obsah (kalkulačky, konfigurátory) zatím AI přebírat neumí, ale může přitáhnout uživatele, který po přečtení AI shrnutí hledá praktický nástroj – myslete i na tyto formáty obsahu.

Jak přizpůsobit obsahovou strategii poklesu CTR

Pokud organická návštěvnost z Google klesá vinou AI odpovědí, je potřeba přehodnotit širší obsahovou a marketingovou strategii. Níže uvádíme několik přístupů, jak zmírnit dopady nižšího CTR a dál růst:

  • Budování silné značky (brand): V roce 2025 platí víc než kdy dřív, že spoléhat se pouze na Google není rozumné. Místo honby jen za nebrandovými kliky investujte do povědomí o značce napříč kanály. Cílem je, aby lidé aktivně vyhledávali přímo vaši značku (brandové dotazy nejsou tolik dotčeny AI Overviews) nebo chodili přímo. Značka je pojítko, které zajistí, že si vás zákazníci najdou, i když Google provoz klesne. Prakticky: zvyšte přítomnost na sociálních sítích, YouTube, ve fórech, na konferencích – buďte vidět tam, kde se vaše publikum pohybuje. Díky tomu si vytvoříte loajální komunitu a opakované návštěvy. Když uživatel zná a preferuje vaši značku, nenechá se odradit tím, že Google schoval váš odkaz – buď bude scrollovat cíleně na váš web, nebo použije jiný kanál. Brand building také posílí vaši autoritu z hlediska SEO (viz výše), takže to má dvojnásobný efekt.

  • Vytvářejte vlastní publikum (odběratelé, komunity): Snižte svou závislost na organickém vyhledávání tím, že návštěvníky ze SEO proměníte v trvalé publikum. Každý uživatel, kterého získáte z Googlu, by neměl odejít bez možnosti budoucího kontaktu. Budujte e-mail listy – nabízejte newsletter s hodnotným obsahem výměnou za e-mail. E-mailový marketing může dlouhodobě nahrazovat část ztraceného organického provozu tím, že budete schopni uživatele oslovit napřímo. Podobně zvažte push notifikace, Telegram/WhatsApp skupiny, RSS nebo další kanály, kde vás mohou sledovat. Komunita: Pokud to dává smysl, budujte komunitu kolem vaší značky – ať už na vlastním diskuzním fóru, Discord serveru nebo Facebook skupině. Lidé pak mohou hledat rady přímo tam, místo aby pokaždé googlili. Například web o zahradničení může zřídit fórum „Ptejte se zahradníka“ – uživatelé tam najdou odpovědi od komunity a web získá přímou návštěvnost mimo Google.

  • Zaměření na hloubku funnelu a kvalitu návštěvníků: Je možné, že kvantita návštěvnosti klesne, ale kvalita stoupne. Uživatelé, kteří přesto kliknou na váš výsledek, často mají konkrétnější zájem (např. AI odpověď je navnadila detailem, který chtějí rozvést). Někteří experti predikují, že konverzní míry by se mohly zvýšit, protože na web se dostanou jen ti vážnější zájemci. Tomu přizpůsobte strategii: soustřeďte se na optimalizaci konverzí (CRO). Vylepšete web tak, aby z menší návštěvnosti více konvertoval – jasné výzvy k akci, jednodušší nákupní proces, personalizace. Každý návštěvník je teď vzácnější, tak maximalizujte šanci, že splní cíl (nákupe, registrace…). Také vyhodnocujte jiné metriky než jen návštěvy – například „viditelnost značky“. Pokud váš obsah vidí 100k lidí v AI Overview (i bez kliku), má to určitý brandingový přínos, byť hůř měřitelný. Některé SEO nástroje už nabízí metriky Visibility v generativním vyhledávání. Zvažte to jako doplněk ke klasickým metrikám.

  • Diversifikace zdrojů návštěvnosti: Tradiční poučka „nesázej vše na Google“ platí dvojnásob. Prozkoumejte další kanály marketingu: kromě zmíněného e-mailu a sociálních sítí také SEO pro jiné vyhledávače (Bing spustil vlastní AI odpovědi, Seznam.cz v ČR zatím ne, ale i tak může mít podíl), referral traffic (publikujte obsah tak dobrý, že na něj budou odkazovat zpravodaje, blogeři – návštěvnost pak přijde i přímými odkazy). Zapojte více placených kanálů (PPC, content discovery platformy) pokud to rozpočet dovolí, abyste výpadek organiky kompenzovali. V neposlední řadě, pracujte s aktuálními uživateli – zlepšujte retenci, ať se vracejí přímo (např. kvalitním obsahem, komunitou). Cílem je vytvořit ekosystém, kde Google je jen jedním z mnoha přispěvatelů návštěvnosti, nikoli pánem vašeho osudu.

  • Úprava KPI a očekávání: Management by měl pochopit, že pokles organických kliků není (vždy) vinou horšího výkonu SEO týmu, ale z velké části důsledkem vnější změny. Možná bude nutné předefinovat hlavní KPI pro SEO. Místo hrubého počtu návštěv můžete sledovat například podíl hlasu ve vyhledávání (visibility share), počet zobrazení značky v AI Overviews, růst brandových dotazů, apod.. Také propojte SEO s PR a PPC týmem – např. identifikujte klíčové dotazy, kde vám AI bere traffic, a zvažte, zda má smysl se na ně zaměřit jinak (třeba reklamou, nebo vytvořením obsahu s ještě větší přidanou hodnotou, kterou AI nepokryje). Vedení firmy by mělo vědět, že SEO se mění – už to není jen o proklikech, ale o celkové online viditelnosti a budování autority. To je nová realita, na kterou musíte společně adaptovat rozpočty i strategie.

Příklady a aktuální doporučení od expertů

Zkušenosti z praxe a rady odborníků mohou pomoci nasměrovat SEO aktivity správným směrem. Zde jsou vybrané postřehy a doporučení z renomovaných zdrojů:

  • „SGE je jako featured snippet na steroidech.“ – Tak hodnotí AI Overviews tým Ahrefs. Google se snaží nabídnout super-snippet, který pokryje maximum informací. Ponaučení: Optimalizujte obsah stejně jako byste chtěli získat Featured Snippet, jen počítejte s tím, že Google využije více zdrojů najednou. Základy SEO (kvalitní obsah, on-page optimalizace) zůstávají nezbytné.

  • Google: „Není třeba nic speciálního pro AI Overview.“ – Podle oficiálních dokumentů Google nevyžaduje žádné nové SEO postupy pro SGE/AIO, stačí dodržovat jejich Search Essentials a tvořit užitečný obsah. Ponaučení: Nenechte se zlákat „zázračnými AIO triky“. Místo toho investujte energii do vylepšení kvality obsahu, struktury a E-E-A-T – přesně to Google chce.

  • Využívejte data a studie: Např. Ahrefs analyzoval statisíce AIO odpovědí a zjistil, že 62 % odkazů použitých v AI odpovědích pochází z webů mimo top 10 organických výsledků. Interpretace: AI čerpá široce – i menší web se může prosadit, pokud má relevantní informaci. Nikdy tedy nevzdávejte tvorbu obsahu jen proto, že nemáte DA 90 web. Místo toho hledejte témata, kde chybí kvalitní odpověď, a vyplňte mezeru.

  • Doporučení Moz/Ahrefs/SEJ na konkrétní taktiky:
    Long-tail strategie: Zaměřte se na dotazy s nízkou konkurencí a specifické otázky. Podle dat Ahrefs má průměrné klíčové slovo, u kterého se zobrazuje AIO, obtížnost jen 12 (z 100) – jsou to tedy často velmi konkrétní dotazy. Tuto „mezeru“ lze využít tvorbou obsahu cíleného na množství dlouhých otázek.
    FAQ a konverzační obsah: Expert Michael Bonfils (30letá praxe v SEO) radí přesunout obsah ke konverzačnímu, FAQ stylu – tedy struktura otázka/odpověď, protože právě tak AI formuluje výsledky. Místo dlouhých esejů více krátkých Q&A sekcí.
    Sledování „viditelnosti“: Tentýž expert upozorňuje, že je třeba změnit myšlení od pouhých kliků k viditelnosti. Když vaše značka/web je zmíněn v AI Overview (třeba jako jeden z odkazů), berte to jako úspěch, i když nepřinese tolik trafficu jako dříve. Budujte si tedy pozici autority, která bude citována, a hledejte metriky, jak to měřit (např. kolikrát mě AI citovala tento měsíc).
    Digital PR a off-page: Search Engine Land zdůrazňuje význam PR pro SEO v AI éře – zmínky vaší značky v důvěryhodných médiích nejen přinášejí odkazy, ale hlavně utvrzují Google i LLM modely, že jste autorita. Takové zmínky mohou zvýšit pravděpodobnost, že AI zařadí váš web jako referenci. Nešetřete tedy na PR aktivitách, nejsou „mimo SEO“, ale čím dál více jeho součástí.
    Technické inovace: Sledujte nové nástroje – objevují se například speciální trackery pro AI Overviews (AWR, Semrush apod. přidali reporty na výskyt vašich URL v AIO). Zvažte investici do takových nástrojů, pomohou vám identifikovat, kde už se objevujete a kde máte potenciál.

Závěrem: SEO v době Google AI Overview znamená posun od „optimalizace pro deset modrých odkazů“ k optimalizaci pro viditelnost v odpovědích. Stále jde o to být nejlepším výsledkem pro uživatelův dotaz, ale měřítkem už není jen pozice a proklik, nýbrž i to, zda si váš obsah najde cestu do AI shrnutí. Zaměřte se na kvalitu a autoritu – Google bude citovat jen ty nejlepší. Zároveň rozšiřte své aktivity nad rámec tradičního SEO: budujte brand, komunitu a přímé kanály. Jak trefně poznamenal jeden SEO veterán, není to „konec světa“ ani „AI ráj“ – ani apokalypsa, ani utopie. Ti, kdo se adaptují, budou nadále získávat relevantní návštěvníky, jen jinými cestami než doposud. SEO evoluce pokračuje a AI je jen další kapitola – buďte připraveni se učit a experimentovat, a vaše online strategie zůstane efektivní i v této nové éře vyhledávání.