SEO optimalizace 2025

SEO pro e‑shopy: Kompletní průvodce pro e-shopaře (2025)

SEO (Search Engine Optimization) neboli optimalizace pro vyhledávače je dnes jednou z nejdůležitějších disciplín digitálního marketingu. Pro majitele e-shopů představuje SEO klíč k získání “zdarma” návštěvnosti z výsledků vyhledávání na Google, Seznamu a dalších vyhledávačích. Tento rozsáhlý průvodce vám srozumitelným a lidským tónem vysvětlí vše podstatné – od základů SEO až po pokročilé strategie. Cílem je, abyste získali komplexní přehled o SEO z pohledu e-shopaře a mohli ho ihned využít v praxi.

Dozvíte se, proč je SEO pro e-shopy nezbytné a jak funguje. Provedeme vás výzkumem klíčových slov, nastíníme nejlepší postupy pro on-page i technické SEO, vysvětlíme, jak budovat zpětné odkazy a věnovat se lokální SEO pro kamenné prodejny. Ukážeme také souvislost mezi UX a SEO, představíme užitečné SEO nástroje, poradíme, jak měřit výsledky a jakých chyb se vyvarovat. Na závěr se podíváme na trendy a budoucnost SEO – od umělé inteligence až po hlasové vyhledávání.

Pojďme se tedy společně ponořit do světa SEO pro e-shopy a zjistit, jak díky němu přivést na váš internetový obchod více relevantních návštěvníků a proměnit je ve spokojené zákazníky.

Úvod do SEO pro e-shopy

Co je to SEO? SEO (Search Engine Optimization) znamená optimalizaci webu pro vyhledávače. Jde o soubor postupů, jak upravit váš e-shop (po obsahové, technické i autoritativní stránce) tak, aby se vaše stránky zobrazovaly na předních příčkách ve výsledcích vyhledávání na relevantní dotazy. Když někdo na Googlu nebo Seznamu hledá produkt, který prodáváte, dobré SEO zajistí, že váš e-shop bude vidět – ideálně na první stránce výsledků či úplně nahoře. Pro e-shopaře je SEO zásadní z jednoduchého důvodu: přivádí cílené návštěvníky, kteří aktivně hledají to, co nabízíte.

Proč je SEO tak důležité pro e-shopy?

U e-shopů často platí, že organické vyhledávání (tedy neplacené výsledky na Googlu či Seznamu) patří k největším zdrojům návštěv a tržeb. Zde je několik statistik, které zdůrazňují význam SEO v e-commerce:

• Téměř polovina lidí začíná nákup vyhledáváním – Až 44 % online zákazníků zahájí svůj nákupní proces na vyhledávači (např. na Googlu)​Mnoho potenciálních zákazníků tedy nejdříve „goolguje“ produkt nebo problém, a pokud se váš e-shop mezi výsledky neobjeví, přicházíte o velkou část publika.

• Významný podíl návštěvnosti a objednávek – Podle analýz tvoří organic search okolo 35–40 % veškeré návštěvnosti e-commerce webů​. Ještě důležitější je, že přibližně 23,6 % všech objednávek v online obchodech pochází z organického vyhledávání​. To je nejvíce ze všech marketingových kanálů. Jinými slovy, každá čtvrtá objednávka na internetu je výsledkem toho, že zákazník našel e-shop ve vyhledávači.

• Konkurence nespí – Pokud SEO zanedbáte, konkurence vás pravděpodobně předběhne. Studie českého e-commerce trhu ukázala, že 10 % nejlepších e-shopů získává až 92 % všech organických návštěv z Google​. Ti nejlepší “hráči” na SEO výrazně dominují a sbírají většinu návštěvnosti. Abyste se dostali mezi ně (nebo se alespoň nenechali úplně odsunut na okraj), musíte se SEO věnovat systematicky.

Pro e-shop je tedy SEO zásadní zdroj relevantní návštěvnosti, která navíc může mít skvělou ROI (návratnost investic). Na rozdíl od PPC reklamy neplatíte za každý proklik – investujete hlavně svůj čas (případně náklady na odborníka či nástroje), ale získané pozice vám mohou přivádět návštěvy dlouhodobě a stabilně.

Jak SEO funguje ve zkratce

Vyhledávače jako Google používají složité algoritmy, které hodnotí webové stránky podle stovek faktorů. Cílem je uživateli zobrazit co nejrelevantnější a nejkvalitnější výsledky. SEO se snaží porozumět těmto faktorům a vyladit váš web tak, aby co nejlépe vyhovoval kritériím vyhledávačů – a samozřejmě tím i potřebám uživatelů. Mezi hlavní pilíře SEO patří:

• Relevantní obsah a klíčová slova – Stránky musí obsahovat to, co lidé hledají (správná klíčová slova) a poskytovat kvalitní informace či zážitek. U e-shopu jde zejména o popisy produktů, kategorií, případně články a návody.

• Technická kvalita webu – Web musí být přívětivý pro vyhledávací roboty (crawlery) – správně indexovatelný, rychlý, bezpečný (HTTPS), přizpůsobený pro mobily, se srozumitelnou strukturou kódu a URL atd. Technické překážky mohou zhatit sebelepší obsah, pokud stránku Google nemůže dobře procházet nebo vyhodnotí špatnou uživatelskou zkušenost.

• Popularita a autorita (zpětné odkazy) – Vyhledávače berou v úvahu i “off-page” faktory, zejména počet a kvalitu odkazů, které na váš e-shop vedou z jiných webů. Odkazy fungují jako doporučení – pokud na vás odkazují autoritativní stránky, získává váš e-shop důvěryhodnost a “autoritativní” váhu v očích Googlu.

Pro úspěšné SEO je potřeba zapracovat na všech těchto oblastech. V dalším textu projdeme jednotlivé kapitoly detailně a prakticky, se zaměřením na potřeby e-shopařů.

Než se vrhneme na konkrétní postupy, ještě poslední důležitá poznámka: SEO je běh na delší trať. První výsledky optimalizace se často projeví za několik týdnů či měsíců. Je to postupný proces neustálého vylepšování. Ale trpělivost se vyplácí – stránky, na kterých se pracuje systematicky, časem získají lepší pozice a stabilní organickou návštěvnost, aniž byste museli platit za každý proklik.

Shrnutí: SEO pomáhá e-shopům získat více zákazníků z neplaceného vyhledávání. Téměř polovina lidí začíná nákup na Googlu a organické vyhledávání generuje značnou část návštěvnosti i tržeb e-shopů. Pokud váš obchod ve výsledcích není vidět, přenecháváte zákazníky konkurenci. Proto se vyplatí investovat čas do optimalizace obsahu, technického vyladění webu a budování reputace pomocí odkazů. SEO sice není hned vidět, ale z dlouhodobého hlediska patří k nejefektivnějším marketingovým kanálům.

Nyní už přejděme k praktickým krokům: od výzkumu klíčových slov přes on-page úpravy až po linkbuilding a další pokročilé strategie.

Klíčová slova a výzkum (Keyword Research)

Klíčová slova (keywords) jsou základním stavebním kamenem SEO. Jsou to slova a fráze, která uživatelé zadávají do vyhledávačů, když něco hledají. Pro e-shop jsou klíčová slova vlastně všechny možné dotazy, které mohou potenciální zákazníci použít, aby našli vaše produkty či informace s nimi spojené. Výzkum klíčových slov (keyword research) znamená systematicky zjistit, jaké termíny lidé hledají v souvislosti s vaším byznysem, a vybrat ty nejrelevantnější a nejhodnotnější, na které se zaměříte.

Proč je to důležité? Bez výzkumu klíčových slov byste optimalizovali „naslepo“. Můžete mít sebelepší obsah, ale pokud nepoužíváte slova, která lidé skutečně vyhledávají, váš e-shop ve výsledcích nikdo nenajde. Správná klíčová slova vám pomohou pochopit, jak zákazníci vyhledávají vaše produkty, jakému jazyku dávají přednost a jak velkou má které téma konkurenci.

Jak na výzkum klíčových slov pro e-shop

Výzkum klíčových slov lze rozdělit do několika kroků:

1. Brainstorming a “seed” klíčová slova: Začněte tím, že si sepíšete základní okruhy výrazů, které souvisejí s vaším sortimentem. Sem patří názvy produktů, kategorií, značek, typů zboží, problémů, které zboží řeší, atd. Například pokud provozujete e-shop s obuví, zapište si slova jako “běžecké boty”, “tenisky Nike”, “trekové sandály”, “boty na ples” – prostě vše, co prodáváte. Tato “seed” (výchozí) klíčová slova jsou odrazovým můstkem k dalším nápadům.

2. Nástroje pro návrh klíčových slov: Využijte online nástroje, které z pár zadaných slov vygenerují desítky až stovky souvisejících vyhledávacích dotazů. Zdarma můžete použít například Plánovač klíčových slov od Google (Google Keyword Planner) – ten je primárně pro inzerenty AdWords, ale dá se využít i pro SEO. Stačí zadat pár vašich “seed” slov a nástroj vám ukáže jejich měsíční hledanost (kolikrát jsou měsíčně hledána na Googlu) a návrhy příbuzných frází​. Podobně fungují nástroje jako Ubersuggest, Keyword Tool, Ahrefs Keywords Explorer či český Marketing Miner.

   • Tip: Zadejte do nástroje i obecnější pojmy – např. pro e-shop s obuví zkuste “boty” nebo “obuv” – dostanete tak návrhy dlouhých dotazů, které by vás možná nenapadly (např. “boty na širokou nohu”, “běžecké boty do terénu pánské” apod.).

3. Analýza hledanosti a relevance: Když získáte dlouhý seznam klíčových slov, je potřeba z něj vybrat ta, na něž se vyplatí cílit. Kritéria jsou zejména:

   • Hledanost (search volume): Kolikrát měsíčně se daný dotaz hledá. Čím vyšší hledanost, tím větší potenciální návštěvnost vám může přivést přední pozice na toto slovo. Pozor však, někdy jsou vysoce hledaná slova příliš obecná a špatně konvertují (např. “boty” – může hledat někdo kdo chce obrázky, definici nebo cokoliv).

   • Relevance k vašemu byznysu: Měli byste cílit jen na slova, která skutečně souvisejí s tím, co nabízíte. Např. e-shop s botami nebude optimalizovat na “jak uvázat tkaničky” (ledaže by měl blog), protože i když to lidé hledají, neprodává to produkt. Zaměřte se na transakční dotazy – tedy takové, které naznačují, že uživatel něco chce koupit (“koupit běžecké boty Asics Gel”, “levné tenisky výprodej” apod.), případně dotazy navigační a informační ve vašem segmentu.

   • Konkurence a obtížnost: Zjistěte, jak silná je konkurence na dané slovo – tedy jaké stránky se aktuálně zobrazují na prvních místech. Pokud to jsou velcí hráči nebo zavedené weby, bude těžší se mezi ně dostat. Nástroje jako Ahrefs nebo KWFinder umí u klíčových slov uvést tzv. Keyword Difficulty (obtížnost) na škále, což vychází z počtu a kvality odkazů na top stránky. Pro začínající e-shop je rozumné zvolit část klíčových slov s nižší konkurencí (např. specifické výklenkové výrazy), kde máte šanci se prosadit.

4. Kategorizace a přiřazení slov k stránkám: Výsledkem analýzy by měl být seznam klíčových slov rozdělený do témat podle relevance. V e-shopu typicky přiřazujeme určitá klíčová slova ke konkrétním stránkám:

   • Domovská stránka: Ta většinou cílí na obecné brandové dotazy (název e-shopu) a případně velmi obecná klíčová slova reprezentující celý sortiment (např. “online obchod s obuví”).

   • Kategorie produktů: Každá kategorie by měla cílit na klíčová slova související s daným typem zboží. Např. kategorie “Běžecké boty” bude optimalizována na výrazy jako “běžecké boty”, “boty na běhání pánské/dámské”, “běžecké tenisky trail”, atd. Kategorie “Zimní bundy” zase na “zimní bundy pánské”, “lyžařská bunda dámská” apod.

   • Stránky produktů: Ty budou cílit převážně na jména konkrétních produktů či modelů, případně produktové kódy, pokud je lidé hledají. U známějších produktů mohou lidé hledat i recenze (“Recenze [produkt]”) – takové dotazy můžete pokrýt buď samotným produktem (pokud máte recenze na stránce) nebo článkem.

   • Obsahový blog / poradna: Pokud máte na e-shopu blog či poradnu, je to ideální místo, kam cílit informační dotazy. Například dotazy typu “jak vybrat běžecké boty”, “jak pečovat o kožené boty” nebo “nejlepší turistické trasy v Beskydech” (v případě, že prodáváte outdoor vybavení). Tyto články sice přímo neprodávají produkt, ale přivedou relevantní publikum a budují autoritu (navíc z nich můžete interně odkázat na produkty).

Konkrétní postup může vypadat tak, že si v Excelu či Google Tabulkách vytvoříte tabulku, kam si ke každé kategorií, subkategorii a případně dalším typům stránek vypíšete primární klíčová slova a k nim další příbuzné varianty (synonyma, long-tail). Long-tail klíčová slova jsou konkrétnější a delší fráze, obvykle s nižší hledaností, ale často s vyšší šancí konverze (protože uživatel už hledá něco specifického). Například “běžecké boty” (head term) vs. “pánské běžecké boty do terénu Salomon” (long-tail) – druhý dotaz bude mít méně hledání, ale ten, kdo ho zadal, už ví, co chce, a pravděpodobněji nakoupí, když to u vás najde.

Příklad: Pro ilustraci, e-shop s běžeckou obuví může identifikovat takové skupiny klíčových slov:

• Kategorie “Běžecké boty”: běžecké boty, boty na běhání, běžecké tenisky, běžecká obuv.

• Podkategorie “Trailové běžecké boty”: trailové běžecké boty, terénní běžecké boty, běžecké boty do lesa.

• Podkategorie “Silniční běžecké boty”: silniční běžecké boty, boty na běh po silnici.

• Značka “Nike běžecké boty”: běžecké boty Nike, Nike Air Zoom Pegasus, Nike běžecké boty pánské/dámské.

• Obsahový článek: “Jak vybrat běžecké boty pro začátečníky” – cílí na dotazy typu “jak vybrat běžecké boty”, “běžecké boty pro začátečníky rada”.

Vidíme, že některá slova se prolínají a opakují – to nevadí, důležité ale je, abyste pro každé důležité slovo měli určenou “cílovou stránku”, která ho bude pokrývat. Tím zabráníte tzv. kanibalizaci (kdy více stránek vašeho webu soupeří o totéž klíčové slovo, což může zmást vyhledávač).

Nástroje pro klíčová slova a jejich využití v praxi

Zmínili jsme Google Keyword Planner jako základ. Pro hlubší analýzu klíčových slov se e-shopařům hodí i specializované nástroje:

• Collabim: Populární český SEO nástroj. Umožňuje mimo jiné získávání návrhů klíčových slov (má funkci “Získávač slov”), analýzu hledanosti (čerpá data z Našeptávače Seznamu a dalších zdrojů) a také sledování pozic vámi vybraných klíčových slov ve vyhledávačích (k tomu se dostaneme v sekci o měření). Collabim vám pomůže najít i tzv. Opportunity keywords – slova, na která se váš web již někde umisťuje, ale mohla by výš. Je to placený nástroj s českou lokalizací, oblíbený pro jednoduchost.

• Marketing Miner: Další český nástroj, který umí hromadně zjistit hledanost klíčových slov (z Google i Seznamu), konkurenčnost, a poskytuje i další data (např. našeptávače, související dotazy, otázky atd.). Skvělý na hromadnou analýzu většího datasetu slov.

• Ahrefs, SEMrush, Moz: To jsou komplexní SEO nástroje světové úrovně. Mají vlastní databáze klíčových slov a ukáží vám např. jaká klíčová slova přivádějí návštěvy vašim konkurentům. Stačí zadat URL konkurenčního e-shopu a uvidíte jeho top vyhledávané fráze. Také nabízejí pokročilé metriky jako Keyword Difficulty a SERP analýzu (ukáží, které stránky se na dotaz rankují a jak silné jsou).

• Našeptávače a našeptávané dotazy: Nezapomeňte na úplně jednoduchou metodu – využít samotný Google a Seznam. Když začnete psát dotaz do vyhledávání, našeptávač (autocomplete) vám nabízí varianty, které často vyhledávají ostatní. Tato našeptávaná slova jsou zlatý důl pro long-tail. Například napište “běžecké boty ” a podívejte se, co Google doplní (např. “běžecké boty recenze”, “běžecké boty pro začátečníky 2025” apod.). Také se podívejte na spodní část stránky výsledků Google, kde bývá sekce „Související vyhledávání“ – tam jsou další tipy na příbuzné dotazy.

• Google Trends: Pokud prodáváte sezónní zboží nebo chcete porovnat popularitu témat, Google Trends je užitečný. Ukáže vám trend hledanosti klíčového slova v čase (např. “plavky” budou vrcholit v červnu, “lyžařské bundy” v prosinci) a umožní porovnat relativní objem hledání dvou a více výrazů. Pomůže to např. při rozhodování, jestli lidé více hledají “chytré hodinky” nebo “smartwatch” apod. (v českém prostředí možná obojí, Trends prozradí poměr).

• Interní vyhledávání na webu: Pokud váš e-shop už nějakou návštěvnost má a máte na něm vyhledávací políčko, zanalyzujte, co návštěvníci hledají přímo u vás. Tyto data (z Google Analytics – Site Search) mohou odhalit klíčová slova, která jste v externím výzkumu opomněli, nebo třeba naznačí, které produkty lidé marně hledají (a vy je nemáte, což je zase obchodní insight).

Praktický výstup analýzy: Mějte zpracovaný dokument (tabulku), kde pro každou důležitou stránku (kategorií, podkategorií, případně značku, hlavní produktové typy) máte přiřazenu sadu klíčových slov. U každého slova si poznamenejte jeho průměrnou měsíční hledanost a třeba i poznámku o konkurenčnosti. Tento dokument budete používat při tvorbě obsahu a on-page optimalizaci – zajistí vám, že na každé stránce použijete ta správná slova ve správných prvcích (title, nadpisy, popisky atd.).

Long-tail a specifické dotazy: poklad pro menší e-shopy

Ještě zdůrazněme význam long-tail dotazů pro e-shopy. Long-tail jsou ty “dlouhé ocasy” méně častých frází. Velké e-shopy a srovnávače (Heureka, Zboží.cz) dominují často na obecná klíčová slova s vysokou hledaností. Menší či specializovaný e-shop může uspět tak, že pokryje obrovské množství specifických dotazů, které v součtu přivedou hodně návštěv. Například místo snažit se získat 1. místo na “televize” (téměř nemožné proti Alze a spol.) můžete získat přední pozice na desítky konkrétních dotazů typu “OLED televize do 10 000 Kč”, “recenze LG OLED55CX”, “chytrá televize s Wifi a Bluetooth” apod. Každý z nich má malou hledanost, ale dohromady tvoří významnou část trhu. Navíc zákazník, který hledá konkrétní model nebo má konkrétní požadavek, je už hodně blízko nákupnímu rozhodnutí.

Shrnutí pro tuto část: Výzkum klíčových slov je naprosto zásadní fáze SEO. Pro e-shopy to znamená identifikovat všechna relevantní slova a fráze, která potenciální zákazníci používají, a přiřadit je ke správným stránkám e-shopu. Pomocí nástrojů zjistíte, co lidé hledají (a v jaké množství), a pak můžete obsah i strukturu webu přizpůsobit tak, abyste těmto hledáním co nejlépe vyhověli. Dobře provedený keyword research vám dá jasný plán: na jaké dotazy chcete být vidět a čím na ně budete odpovídat.

On-page SEO: Optimalizace na stránce

On-page (on-site) SEO zahrnuje všechny úpravy a optimalizační praktiky, které provádíte přímo na svých webových stránkách. Cílem je, aby každá stránka byla pro vyhledávače i uživatele co nejrelevantnější a nejpřínosnější k určitému tématu/klíčovému slovu. Do on-page SEO spadá například tvorba správných title tagů a meta description, struktura URL, použití nadpisů (H1, H2…), interní prolinkování mezi stránkami, a samozřejmě samotný obsah stránky (texty, obrázky, videa).

Když máte zpracovanou analýzu klíčových slov, on-page SEO je dalším krokem – vezmeme ta klíčová slova a začleníme je smysluplně do obsahu a HTML kódu stránek. Zdůrazňuji „smysluplně“, protože už dávno neplatí, že stačí někam nasypat klíčová slova. Google (i Seznam) jsou dnes velmi sofistikované a rozumí i významu textu. Je potřeba vytvářet stránky primárně pro lidi, ale zároveň jim dát takovou formu, aby vyhledávač snadno pochopil, o čem stránka je.

Pojďme si projít hlavní prvky on-page SEO, na které by se e-shopař měl zaměřit:

Title tag (titulek stránky)

Title tag (tzv. meta title) je HTML tag <title>, který definuje titulek stránky. Jedná se o jednu z nejdůležitějších on-page faktorů pro SEO. Title se zobrazuje jako klikací nadpis výsledku ve vyhledávání. Také ho vidíte v záložce prohlížeče. Pro SEO a pro uživatele je klíčové, aby titulek výstižně popisoval obsah stránky a obsahoval důležité klíčové slovo.

Jak psát title tagy pro e-shop:

• Unikátní pro každou stránku: Každá stránka by měla mít svůj originální title. U e-shopů bývá častá chyba, že všechny produkty mají title ve formátu „Název e-shopu – Produkt“ nebo hůř „Produkt – Kategorie – Eshop“, což vede k duplicitám, pokud je název produktu krátký. Snažte se, aby title každého produktu i kategorie byl jedinečný.

• Hlavní klíčové slovo na začátek: Do title zahrňte primární klíčové slovo, na které cílíte. Ideálně na začátek nebo co nejblíže začátku title, protože to má o něco větší váhu a také to uživatelé v SERPu lépe uvidí. Např. stránka kategorie “Běžecké boty” může mít title: „Běžecké boty – pánské i dámské běžecké boty skladem | RunShop.cz“. Zde je klíčový výraz hned na začátku a pak doplněn dalšími slovy.

• Stručnost a výstižnost: Doporučená délka title tagu je zhruba do 50–60 znaků, aby se celý vešel do výsledků hledání (Google uřezává title zhruba po 600 pixelech šířky, což odpovídá cca 55–60 znakům včetně mezer). Výjimkou mohou být třeba názvy produktů, které jsou delší samy o sobě – tam to nevadí, důležité info bývá na začátku.

• Značka e-shopu: V title je vhodné uvést i název vašeho e-shopu/firmy (kvůli brandu a důvěryhodnosti). Obvykle se dává na konec titulku, oddělený například svislítkem | nebo pomlčkou. Např. „Běžecké boty pro muže | NazevShopu.cz“. Na hlavní stránce může být jen samotný brand plus krátké motto.

• Atraktivita a CTA: Nezapomínejte, že title vidí uživatel ve výsledcích – měl by ho nalákat ke kliknutí. Kromě klíčových slov zkuste přidat něco, co nabídku odliší nebo slíbí užitky: např. „… – sleva 20 %“, „doprava zdarma“, „nová kolekce 2025“ apod., pokud to odpovídá obsahu stránky. Ale nepřehánět, ať to nevypadá jako spam.

Špatný vs. dobrý příklad title:

• Špatně: Produkty - Kategorie - Eshop123 – příliš obecné, uživatel ani Google nezjistí, co za produkty.

• Dobře: LED televize 4K Samsung 55\" – model 2025 | ElektroShop.cz – konkrétní, obsahuje produkt a upřesnění.

Poznámka: Google občas titulek ve výsledcích přepíše podle svého uvážení (např. když se mu váš title zdá nepříliš relevantní k dotazu). Ale většinou, pokud title odpovídá dotazu, zobrazí ho tak, jak máte.

Meta description (popisek stránky)

Meta description je krátký popisek (optimálně 1–2 věty, cca do 150 znaků), který se vkládá do HTML jako <meta name="description" content="...">. Pro rankování (umístění) ve vyhledávači nemá description přímý vliv, ale velmi ovlivňuje míru prokliku (CTR) na váš výsledek, protože se obvykle zobrazuje jako úryvek pod titulkem v SERPu. Dobře napsaný “meta description” může přilákat uživatele, aby klikl právě na váš odkaz.

Jak psát meta description:

• Unikátní a relevantní: Stejně jako u titulku, každý stránka by měla mít vlastní meta description. Shrňte v něm, co stránka nabízí. U produktů třeba zdůrazněte hlavní vlastnosti či výhody („Špičkové běžecké boty Nike s vynikajícím odpružením. ✅ Doprava zdarma a 30 dní na vrácení.“). U kategorií můžete popsat sortiment („Široký výběr běžeckých bot pro muže i ženy – silniční, trailové i halové běžecké boty skladem. Poradíme s výběrem, rychlé dodání.“).

• Vložte důležitá klíčová slova: Pokud se hledaná fráze vyskytuje v meta description, Google ji ve výsledcích zvýrazní tučně. To může upoutat pozornost. Neznamená to ale, že byste tam měli cpát klíčová slova násilně – plynulý text je na prvním místě. Nicméně zakomponovat hlavní klíčová slova (nebo jejich synonyma) do popisku je dobrý nápad, protože tím potvrzujete uživateli, že vaše stránka odpovídá tomu, co hledal.

• Vyzvěte uživatele k akci: Lze použít i určitou výzvu (CTA) nebo zdůraznit benefity: „Nakupte u nás ještě dnes“, „Skladem, ihned k odeslání“, „Pouze do konce měsíce sleva 10 %“ apod. Ale opět – nesnažte se tam dostat všechno, ať to nepůsobí přeplácaně.

• Délka: Ideálně kolem těch 150 znaků (cca 130–160). Delší text Google stejně ořízne. Na mobilu zobrazí méně znaků než na desktopu. Kratší popisek (např. jedna věta 90 znaků) není vyloženě problém, ale zbytečně nevyužijete prostor. Extrémně krátké nebo prázdné description může Google ignorovat a vytáhne místo něj nějaký úryvek ze stránky.

Struktura URL

URL adresa stránky (to, co se objevuje v adresním řádku, např. https://domena.cz/behani/bezecke-boty) je také důležitým on-page faktorem. “Hezké” čili čitelné URL napoví vyhledávači i uživateli, o čem stránka je. U e-shopu navíc URL odráží strukturu kategorií.

Zásady pro SEO-friendly URL:

• Používejte klíčová slova v URL: Ideálně by URL měla obsahovat hlavní klíčové slovo či název kategorie/produktu. Např. .../bezecke-boty je lepší než .../kategorie12345. U produktu místo .../produkt/8596 raději .../nazev-produktu (s případným ID). Samotné slovo v URL není zásadní váhový faktor, ale pomáhá to relevanci a také uživatelské přívětivosti.

• Oddělujte slova pomlčkou, nepoužívejte diakritiku ani mezery: Standardně se v URL používají pomlčky “-” jako oddělovače slov (místo mezer). Diakritika (č, ř, ž…) se v URL technicky dá použít (v kódovaném tvaru), ale nedoporučuje se – mohou vznikat zmatky a hůř se to sdílí. Většina e-shopů generuje URL bez diakritiky. Např. “židle” bude v URL zidle.

• Struktura adres – hierarchie: U e-shopů se často volí struktura URL podle kategorií. Např. domena.cz/kategorie/podkategorie/produkt. To je v pořádku, dává to smysl i z hlediska navigace (tzv. breadcrumbs). Např. eshop.cz/obuv/bezecka/trailove-boty/nike-pegasus-trail-3. Každá úroveň by měla být v URL reprezentována jednoduchým slovem či frází. Pozor na příliš zanořené struktury – URL dlouhé přes 5 úrovní už mohou být nepraktické. Také pokud měníte kategorizaci, myslete na to, že změna se promítne do URL (nutné pak řešit přesměrování).

• Konzistence a trvalost: Neměňte URL zbytečně. Když už nějaká stránka existuje a je indexovaná, změna URL znamená potřebu nasadit redirect (301 přesměrování) ze staré na novou, abyste nepřišli o návštěvníky ani hodnocení. Proto si strukturu URL promyslete dopředu. Z hlediska SEO je lepší nemít v URL datum či jiné proměnlivé parametry, pokud to není nezbytné. Např. blogové články mohou mít/perex '2025/03/produktova-novinka', ale u produktů nechcete rok nebo session ID apod.

• Vyvarujte se zbytečných parametrů a IDček: Některé e-shopy generují ošklivé URL typu domena.cz/index.php?id_kategorie=15&lang=cz&sort=asc. To není ideální – vyhledávače sice umí indexovat i takové URL, ale mohou v nich vidět duplicitní obsah (když parametry mění pořadí atd.). Raději využívejte tzv. hezké URL (pretty URL), což dnes většina platforem podporuje. Tedy místo parametru v adrese raději tu adresu definovat staticky s názvem.

• Malá vs velká písmena: Standardně používejte malá písmena. Velká mohou způsobit duplicitní varianty (protože Produkt a produkt je pro server technicky odlišná adresa, pokud není ošetřeno).

Příklad dobrých URL:

• Domů: eshop.cz/ (hlavní stránka)

• Kategorie: eshop.cz/bezecka-obuv/

• Podkategorie: eshop.cz/bezecka-obuv/trailova/

• Produkt: eshop.cz/bezecka-obuv/trailova/nike-pegasus-trail-3-modra

Příklad špatných URL:

• eshop.cz/prod.php?ID=524587 – nicneříkající ID, chybí klíčová slova.

• eshop.cz/Bezecke%20boty/Trailov%C3%A9%20boty/ – obsahuje mezery (kódované %20), diakritiku, velká písmena.

• eshop.cz/kategorie15/produkt-99 – čísla místo názvů (pokud je to nutné kvůli unikátnosti, doplňte aspoň jméno produktu vedle čísla).

Poznámka: Pokud už váš e-shop běží a máte “ošklivé” URL, většinou je možné nastavit tzv. URL přepis (URL rewrite), které zajistí, že adresy se budou zobrazovat hezky, i když interně systém pracuje s ID. To je technická věc, se kterou může pomoci programátor nebo podpora platformy. Je důležité ale pak staré adresy přesměrovat (zpravidla se dá nastavit v .htaccess u vlastních řešení, nebo v administraci e-shop platforem).

Nadpisy (headings) a struktura obsahu

V rámci stránky je důležité používat nadpisy H1, H2, H3…, které strukturovaně označují obsah. Pro vyhledávače jsou nadpisy signálem hierarchie informací na stránce a často mají o něco vyšší váhu než běžný text (zejména hlavní nadpis H1). Z hlediska uživatele zase nadpisy zlepšují čitelnost – rozdělují text do přehledných sekcí.

Jak pracovat s nadpisy:

• H1 – hlavní nadpis stránky: Každá stránka by měla mít právě jeden H1 nadpis, který reprezentuje hlavní téma stránky. U produktové stránky to bude typicky název produktu. U kategorie to může být název kategorie. Např. H1 = “Běžecké boty” na kategorii běžeckých bot. H1 by měl obsahovat klíčové slovo a jasně říct, o čem stránka je. Často se H1 shoduje s titulkem (title) nebo je hodně podobný – to nevadí. H1 je viditelný na stránce pro uživatele (na rozdíl od title, který je v HTML hlavičce).

• Podnadpisy H2, H3: Delší obsah by měl být členěn podnadpisy. Např. v popisu kategorie můžete mít H2 “Jak vybrat běžecké boty” a H2 “Nejpopulárnější značky běžeckých bot” atd., pokud je na stránce takový text. Na produktové stránce se to tolik nevyužije (tam většinou popisek produktu není extrémně dlouhý), ale na blogovém článku či poradně určitě ano.

• Klíčová slova v nadpisech: Je přirozené, že se klíčová fráze objeví i v H1 (když H1 je název produktu/kategorie). Nemusíte však cpát klíčové slovo do každého H2. Stačí, když nadpisy logicky pokrývají témata spojená s hlavním tématem. Př. článek “Jak vybrat běžecké boty” může mít H2 nadpisy jako “Tlumení a opora došlapu”, “Volba správné velikosti bot”, “Silniční vs. trailová obuv” – tyto slovní spojení souvisejí s tématem a Google z nich pochopí kontext (tzv. semantické SEO – pokrytí tematického okruhu).

• Stylistika vs. význam: Nepoužívejte nadpisy jen kvůli vizuálnímu zvýraznění textu. Někteří lidé dávají texty do <h2> jen aby byly větší – to je špatně. Nadpisy mají označovat logickou strukturu obsahu. Pro stylování raději použijte CSS.

• Pořadí nadpisů: Dodržujte hierarchii – tj. za H1 by měly následovat H2 pro hlavní sekce, případně podsekce jako H3 atd. Neměly by se nadpisy vynechávat (např. z H1 rovnou na H3). To se spíš týká obsáhlejších stránek či článků. E-shopové stránky mívají méně úrovní.

• Popisky kategorií a produktů: U e-shopu je běžné, že kategorie mají aspoň krátký text (pár vět) popisující nabídku, a ten může obsahovat nadpis (třeba pro sekci tipů k výběru). U produktů by měl být nějaký popisek, i když krátký, a v něm třeba zvýrazněné parametry apod. Všechen tento obsah je indexován a měl by tedy obsahovat relevantní slova (včetně synonym, značek atd., ať je text přirozený a bohatý).

Příklad: Stránka Kategorie “Trailové běžecké boty”:

• H1: Trailové běžecké boty

• (seznam produktů…)

• Pod textem kategorie (např. vespod stránky nebo nahoře) může být odstavec s H2: “Jak vybrat boty na trailový běh”, H2: “Proč potřebujete trailové boty”, atd., a pod tím krátké bloky textu.

• Tyto texty mohou obsahovat i interní odkazy (viz další bod).

Kvalitní obsah a unikátní texty

Obsah je král – toto motto v SEO stále platí. Pro e-shop to znamená mít kvalitní a unikátní texty jak u produktů, tak u kategorií (potažmo blogu/poradny). Vyhledávače nemají rády duplicitní obsah – pokud zkopírujete popisek od dodavatele, který se nachází na desítkách dalších webů, nemáte výhodu. Snažte se proto vytvořit vlastní originální popisy.

• Popisy produktů: Každý produkt by měl mít popisek (byť krátký) napsaný vlastními slovy. Vím, že u stovek položek je to fuška – ale můžete začít aspoň u nejdůležitějších produktů nebo postupně doplňovat. Unikátní popisek zvýší šanci, že Google bude vaši stránku preferovat před copycaty. Navíc můžete do popisku zakomponovat další relevantní fráze (synonyma, technické specifikace), které rozšíří “záběr” stránky. U produktů přidejte i technické parametry, varianty, rozměry atd. (ty klidně ve formě přehledné tabulky, to je ok).

• Popisy kategorií: Krátký text na stránce kategorie pomáhá vysvětlit, co v kategorii je, a opět přidává relevantní obsah pro vyhledávače. Nemusí to být slohovka – klidně 2 odstavce o ~100 slovech, hlavně ať je tam přirozeně obsaženo to, co nabízíte. Např. “V této kategorii najdete trailové běžecké boty vhodné do terénu. Mají hrubší vzorek podrážky pro lepší trakci na blátě a kamenech a zesílenou konstrukci pro ochranu chodidla. Nabízíme modely značek Salomon, Nike, Adidas a dalších – vybere si rekreační běžec i ultra trailový závodník. S výběrem správné trailové obuvi rádi poradíme.” – takový text ocení i člověk, i Google (obsahuje klíčová slova jako trailové běžecké boty, terén, vzorek, značky…).

• Formátování obsahu: Pro lepší čitelnost (UX) i “přitažlivost” pro Google je dobré využívat formátování: tučně zvýraznit klíčové informace (ale nepřehánět, ať není tučné všechno), použít odrážkové seznamy (bullet points) pro výpis výhod produktu, parametry atd. Google někdy přímo preferuje výsledky, které obsahují seznamy nebo tabulky, protože se dají použít jako featured snippet (přednostní výsledek). Například dotaz “nejlepší běžecké boty 2025” – Google může jako úryvek zobrazit žebříček, pokud ho máte v bodech.

• Multimediální obsah: Text je základ, ale pokud můžete, doplňte stránky i dalšími prvky: obrázky (o optimalizaci obrázků viz níže), videa (např. recenze produktu, “rozbalování”, nebo oficiální promo video výrobce). Čím bohatší obsah, tím lépe pro uživatele a potenciálně i pro SEO (uživatel stráví déle času, což je dobré). Jen pozor, videa samy o sobě nejsou čitelné pro Google – pokud vkládáte např. YouTube video recenze, je fajn k tomu napsat i stručný přepis či popis videa.

• Duplicitní stránky (variace): E-shopy často bojují s duplicity v rámci webu – např. různé filtrace či řazení mohou vytvářet odlišné URL se stejným obsahem. To je spíš technická věc (řeší se kanonickými tagy nebo nastavením indexace), ale zmíníme to v technickém SEO. Z hlediska obsahu – snažte se mít každou důležitou stránku unikátní. Pokud máte 5 barevných variant téhož produktu jako samostatné stránky, je lepší je řešit variantami na jedné stránce (pokud to platforma dovolí), než mít 5 stránek se stejným textem jen jinou barvou. Případně aspoň změňte část textu, aby každá varianta byla trošku jiná (zmínka „boty v červené barvě“ vs „boty v modré barvě“).

• Obsah pro SEO vs prodejní obsah: Někdy vzniká otázka, zda psát dlouhý text kvůli SEO, když u produktu stačí zákazníkovi krátký popis. Dá se to řešit kompromisem – hlavní stručný popis dát nahoru (to, co zákazník chce vědět okamžitě), a delší popis/další informace dát dolů na stránku. Zákazník to nemusí číst, ale Google to projde. U kategorií lze delší text dát pod výpis produktů, aby nerušil nakupující, ale byl tam pro SEO. Jen pozor – Google ví, kde na stránce je obsah umístěn; obsah úplně vespod může mít trochu menší váhu, ale stále se počítá. Určitě radši mít text dole, než žádný.

Interní prolinkování (internal linking)

Interní odkazy jsou hypertextové odkazy vedoucí z jedné stránky vašeho e-shopu na druhou stránku téhož e-shopu. Správné interní prolinkování pomáhá vyhledávačům pochopit strukturu webu a šíří tzv. “link juice” (hodnotu odkazů) po webu. Zároveň usnadňuje uživatelům objevovat relevantní obsah.

Jak na interní prolinkování v e-shopu:

• Hlavní menu a kategoriální strom: Základem je samozřejmě navigační menu – to odkazuje na hlavní kategorie, podkategorie atd. To už většinou máte vyřešené (menu, případně drobečková navigace – tzv. breadcrumbs, která také pomáhá interním prolinkováním zpět na nadřazené úrovně).

• Odkazy v textech: Využijte texty na webu k provázání stránek. Máte-li například v popisu kategorie zmínku o konkrétní značce, odkažte ji na stránku s danou značkou (pokud takovou máte). Nebo v článku “Jak vybrat běžecké boty” můžete v odstavci o trailových botách dát odkaz „trailové běžecké boty“ přímo na kategorii trailových bot v obchodě. Tyto kontextové odkazy jsou velmi cenné – Google je vnímá jako signál, že odkazovaná stránka souvisí s textem odkazu (anchor text).

• Anchor text (text odkazu): Měl by být výstižný. Neklikejte slova “zde” nebo “klikněte sem” – raději „běžecké boty Nike“. Anchor text by měl obsahovat klíčové slovo cílové stránky, ale přirozeně. U interních odkazů nehrozí penalizace za přesnou shodu anchortextu jako u externích, takže můžete klidně odkazovat „běžecké boty“ na kategorii Běžecké boty. Jen to dělejte s mírou a v relevantních kontextech.

• Prolinkování mezi souvisejícími produkty: Můžete mít sekci “Související produkty” – např. na stránce telefonu odkazy na příslušenství, na stránce bot odkazy na impregnaci nebo ponožky. Nebo “Podobné produkty” – to nejen pomáhá zákazníkovi najít alternativy, ale i interně linkuje mezi podobnými položkami (což vyhledávač může chápat, že jsou ve stejné tématické skupině).

• Prolinkování z blogu/poradny do e-shopu: Pokud vedete blog či poradnu, určitě uvnitř článků odkazujte na své produkty či kategorie. Např. článek “Top 10 běžeckých bot roku 2025” bude odkazovat na 10 produktových stránek oněch bot. To může přivést čtenáře přímo k nákupu a zároveň posílí SEO těch produktových stránek (jsou-li to relevantní odkazy z textu). Vnitřní odkazy z kvalitního článku dokáží zvýšit autoritu produktové stránky, protože Google vidí, že se o tom produktu píše i jinde na webu (váš web).

• Logické uspořádání: Přemýšlejte v rámci uživatelských cest. Po otevření produktu by měl uživatel mít možnost prokliknout se na nadřazenou kategorii (to řeší breadcrumbs), nebo na další produkty v kategorii (další navigace), případně na doporučené články (pokud souvisí).

• Nepřehánět to: Nemusíte odkazovat každé slovo na něco. Přehnané prolinkování (text prosycen modrými odkazy) spíše ruší. Odkazujte, když to dává smysl informačně.

Správným interním linkbuildingem docílíte, že váš web bude fungovat jako propojená síť témat. To pomáhá tzv. crawl budgetu (Google se snáze proplazí všude) a také můžete podpořit stránky, které jsou hlouběji v hierarchii tím, že na ně odkážete ze stránek výš (např. z hlavní stránky odkážete na aktuální akci či důležitou kategorii).

Optimalizace obrázků (alt tagy a velikost)

E-shopy jsou plné obrázků – fotky produktů, bannery, ikony. I obrázky mohou přinést návštěvnost (přes vyhledávání obrázků) a ovlivňují SEO stránky.

Na co myslet u obrázků:

• Název souboru a ALT atribut: Každý obrázek by měl mít v HTML vyplněn atribut alt="popis obrázku". Alt text slouží jako popis pro ty, kteří obrázek nevidí (např. nevidomí, nebo když se obrázek nenačte). Vyhledávače alt také čtou a berou v úvahu. U produktových fotek alt popište např. “Běžecké boty Nike Pegasus Trail 3 modré – boční pohled”. Můžete tam přirozeně dostat klíčové slovo (název produktu, kategorie). Nepište alt čistě sypaný klíčovými slovy; měl by popsat obsah obrázku. Krom altu i názvy souborů obrázků pojmenujte smysluplně (nike-pegasus-trail3-blue.jpg namísto IMG0001.jpg).

• Velikost a rychlost načítání: Obrázky by měly být optimalizované z hlediska datové velikosti. Nekompromisně komprimujte fotky, zmenšete rozlišení na potřebné maximum (např. produktové fotky nepotřebují 5000px, když je zobrazujete max 1200px). Používejte moderní formáty jako WebP, které výrazně snižují velikost oproti JPG/PNG a většina prohlížečů je podporuje. Rychlost načítání je důležitá pro SEO (viz technické SEO), a obrázky bývají největší položka. Můžete nasadit tzv. lazy loading – aby se obrázky načítaly až ve chvíli, kdy se k nim uživatel scrolluje, ne všechny najednou.

• Strukturovaná data pro obrázky: Pokud uvádíte produktové obrázky, lze do strukturovaných dat (o tom také později) přidat jejich URL a popisy, což může pomoci třeba v Google Images, ale není to zásadní.

• Titulek obrázku (title atribut): Ten není pro SEO tak podstatný, alt je důležitější. Title se zobrazuje jako tooltip po najetí myší, pro roboty má menší význam.

• Vyhledávání obrázků: Někteří uživatelé hledají produkt přes Google Images (obrázky). Máte-li dobře optimalizované alt texty a názvy, vaše produktovky se mohou objevit ve výsledcích obrázků, což může generovat další příchody (často spíš mobilní uživatelé). Navíc Google někdy v klasickém webovém vyhledávání zobrazuje na pozicích i řádku “Obrázky pro dotaz X” – pokud tam budete, je to další viditelnost.

Další on-page faktory v e-shopu

Zmíníme ještě pár drobností specifických pro e-shopy:

• Hodnocení a recenze na stránce: Pokud umožňujete zákaznické recenze produktů přímo na vašem webu, je to skvělé pro SEO. Jednak máte další obsah (generovaný uživateli), jednak se dá pomocí strukturovaných dat (viz technické SEO) zařídit, že se hvězdičky hodnocení zobrazí i ve výsledcích vyhledávání u vašeho produktu – což zvyšuje CTR, protože výsledek s hvězdičkami přitahuje pozornost. Google těmto rich snippetům říká Review nebo Rating snippet. Pro zobrazení hvězdiček je potřeba mít na stránce značkování (schema.org markup) o průměrném hodnocení a počtu recenzí. Ale i bez toho Google někdy hvězdy ukáže, když rozpozná pattern. Každopádně, recenze samotné jsou obsah (slova), které mohou obsahovat další long-taily (např. recenze zmiňuje “tyto boty jsou trochu úzké ve špičce” – někdo pak hledá “uživatelské recenze [bot] úzké ve špičce” a najde to).

• Časté dotazy (FAQ) a poradna: Má-li produkt časté dotazy, zvažte je na stránce uvést (např. collapsible FAQ sekci). Opět to pomáhá jak zákazníkům, tak SEO – FAQ mohou odpovídat na otázky, které lidi přímo googlují. Existuje i FAQ schema pro strukturovaná data, které může způsobit, že se otázky a odpovědi zobrazí přímo pod vaším výsledkem v Google jako rozbalovací položky, což zabírá větší plochu (výhoda!). To se hodí spíš pro obsahové stránky, ale i e-shop to může využít (“FAQ k produktu: Jak dlouhá je záruka? – 2 roky…”).

• E-A-T prvky on-page: (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) – ačkoli E-E-A-T je spíše celkový koncept, některé věci se projevují i přímo na stránce. Např. stránka O nás s informacemi o firmě, certifikáty, ocenění, reference. Nebo u článků uvádět autora a jeho kvalifikaci (to spíš pro blog). Pro e-shop důvěryhodnost: kontaktní údaje, obchodní podmínky, zabezpečení (HTTPS musí být samozřejmost), loga plateb atd. – to sice neovlivní algoritmus přímo, ale zvyšuje to důvěru uživatele, že se nelekne a neodejde. A Google jistě vnímá i signály spokojenosti uživatelů (byť nepřímo).

• Mobilní uživatelská přívětivost: O tom více v technickém SEO, ale i v on-page designu myslete, že spousta uživatelů nakupuje přes mobil. Dlouhé texty je vhodné formátovat tak, aby na mobilu byly snadno scrollovatelné, případně schované za odkryvací element, pokud by překážely.

Tímto jsme probrali hlavní on-page aspekty. Kdybychom to shrnuli: zajistěte, že každá stránka vašeho e-shopu má unikátní titulek, popisek a kvalitní obsah, který odpovídá záměru hledajícího uživatele. Struktura stránky by měla být přehledná, s nadpisy a relevantními obrázky. Propojte stránky interními odkazy logicky tak, aby se robot (i uživatel) dostal všude a chápal souvislosti.

On-page SEO je v mnohém to, co máte plně ve své moci – není závislé na okolí, jen na vás. Udělejte tedy svůj web co nejrelevantnější a nejhodnotnější pro klíčová slova, na která cílíte, a úspěch se brzy dostaví v podobě lepších pozic a vyšší organické návštěvnosti.

✅ Pro tip: Po provedení on-page optimalizace sledujte v Google Search Console zlepšení míry prokliku (CTR) u vašich stránek. Vyladěné title a description často zvýší CTR, což přinese více návštěv, i kdyby pozice zůstala stejná. Pro připomenutí – 1. pozice na Google získává v průměru kolem 30–40 % prokliků, 2. pozice ~15–20 %, 3. kolem 10 % a od 4. místa dál už jen jednotky procent​. Už drobný posun nahoru může znamenat výrazný nárůst návštěvnosti. Optimalizujte proto nejen pro pozici, ale i pro maximální atraktivitu vašeho výsledku (tzv. “SEO prokliku”).

Technické SEO (rychlost, mobilní verze, strukturovaná data, indexace)

Technické SEO zahrnuje optimalizace “pod kapotou” – tedy takové, které se týkají technické stránky webu a jeho kódu. Cílem technického SEO je, aby vyhledávače mohly váš web snadno procházet (crawl), správně indexovat a hodnotit pozitivně technické signály, jako je rychlost načítání či přívětivost pro mobilní zařízení. Technické faktory tvoří základ – pokud něco zanedbáte, může to negativně ovlivnit i sebelepší obsah.

V rámci technického SEO pro e-shopy se zaměříme na tyto klíčové oblasti:

Rychlost webu a výkon (Core Web Vitals)

Nikdo nemá rád pomalé weby – ani uživatelé, ani Google. Rychlost načítání stránek je oficiálně potvrzený hodnotící signál pro vyhledávání (tzv. Page Speed ranking factor). Google dokonce zavedl metriky Core Web Vitals (Hlavní metriky webu), kterými měří uživatelský zážitek z pohledu rychlosti a plynulosti načítání. Patří sem:

• LCP (Largest Contentful Paint): doba načtení největšího viditelného obsahu na stránce (typicky hlavní obrázek nebo nadpis) – měla by být pod 2,5 sekundy (pro “Good” výsledek).

• FID (First Input Delay) resp. nově INP (Interaction to Next Paint): doba odezvy na první interakci uživatele (jak rychle reaguje stránka např. na kliknutí) – měla by být velmi krátká (do 100 ms pro FID).

• CLS (Cumulative Layout Shift): stabilita layoutu – měří, jak moc se posouvá rozložení stránky během načítání (např. když se dodatečně načtou obrázky a odsouvají text). Mělo by to být co nejmenší (CLS < 0,1).

Vyhledávače tyto metriky sledují (pro Google jsou v Search Console) a pokud web vyloženě nevyhovuje (pomalý, nestabilní), může to negativně ovlivnit vaše SEO. Ale především: rychlost má obrovský vliv na konverze. Studie ukazují, že už pár sekund zpoždění dramaticky zvyšuje míru opuštění:

• Pokud se mobilní stránka načítá déle než 3 sekundy, více než polovina uživatelů odejde​

• Google zjistil, že při zpomalení z 1 s na 3 s vzroste pravděpodobnost okamžitého opuštění (bounce rate) o 32 %​ při 1 s na 5 s až o 90 %​ To je obrovský rozdíl​ (Jednoduše řečeno: stránka, která se načte za 5 sekund, ztratí téměř dvojnásobek uživatelů oproti stránce načtené za 1 sekundu.)

Proto se zaměřte na zrychlení webu:

• Optimalizujte obrázky: (viz předchozí část) – komprese, rozměry, moderní formáty, lazy load.

• Caching: Využijte cache na straně serveru i prohlížeče. Statický obsah (obrázky, CSS, JS) ať se kešuje. Pokud používáte CMS nebo pronajatou platformu, zjistěte, jak má řešené kešování.

• Minifikace a kombinace souborů: Snižte množství CSS a JS souborů, minifikujte je (odstraňte zbytečné mezery, komentáře). Každý extra skript navíc = další požadavek. Pozor ale na tzv. render-blocking – pokud máte hodně JS, které zpomalují vykreslení, možná nepotřebujete všechny nebo je načítat asynchronně.

• Vyhoďte nepotřebné prvky: Často se nasbírá spousta marketingových skriptů, pixelů, chatovacích oken, které se načítají a zdržují. Zvažte, co opravdu potřebujete. Každý plugin či widget něco stojí na rychlosti.

• Hosting a serverová odezva: Mějte kvalitní hosting. Dnes už i běžné platformy to zvládají, ale pokud máte vlastní řešení, pohlídejte si, že server stíhá a že např. generování stránky netrvá sekundy. Google uvádí, že serverová odezva (Time to First Byte) by měla být do ~0,5 sekundy pro dobrý pocit. Rychlá databáze, případně CDN (content delivery network) pro statický obsah pomůže, zvlášť pokud cílíte i na zahraničí.

• Core Web Vitals zkontrolujete v GSC: V Google Search Console máte sekci “Základní metriky webu”, kde uvidíte statistiky LCP, FID/INP, CLS pro vaše URL (Google to měří z reálných uživatelských dat – tzv. CrUX). Pokud tam jsou položky “Poor” (špatné), je třeba se tím zabývat. Krom toho PageSpeed Insights nástroj vám dá i konkrétní tipy, co na stránce zpomaluje (např. “remove unused CSS” nebo “enable text compression” apod.).

Rychlost je i součástí celkové UX (viz kap. UX a SEO). E-shop, který se načítá rychle, dává uživateli lepší pocit a pravděpodobně vydrží a nakoupí. Takže do optimalizace rychlosti se vyplatí investovat čas či peníze. Někdy stačí pár jednodušších úprav a zrychlení o sekundu může zvýšit konverzní poměr o desítky procent.

Mobilní verze a responzivita

Mobilní optimalizace už dnes není volba – je to nutnost. Google od roku 2018 přešel na mobile-first indexing, což znamená, že primárně indexuje a hodnotí mobilní verzi vašeho webu (namísto desktopové). Pokud tedy váš e-shop na mobilu nefunguje dobře, odrazí se to negativně v SEO.

Co to prakticky znamená:

• Responzivní design: Váš web by měl automaticky přizpůsobovat rozložení obsahu různým velikostem obrazovky (mobil, tablet, desktop). V praxi to dnes téměř všechny šablony a platformy umožňují. Otestujte si web na různých telefonech, tabletech. Nemělo by docházet k vodorovnému posunu (scroll), text by měl být čitelný bez zoomování, tlačítka dost velká pro tapnutí prstem atd.

• Veškerý obsah i na mobilu: Pozor na situace, kdy mobilní verze skrývá nějaký obsah, který je na desktopu vidět (např. popisek kategorie, odkazy). Google sice říká, že pokud je něco skryté jen kvůli UX (třeba v rozbalovacím akordeonu), tak to indexuje, ale jistější je důležitý obsah mobilním uživatelům úplně neodpírat. Minimálně text by měl být přístupný (třeba po kliknutí na “více informací”).

• Nepoužívat zastaralé technologie: Flash už je mrtvý, ale pokud byste náhodou měli něco, co na mobilu nefunguje (např. nějaký starý skript), dejte to pryč.

• Rychlost na mobilu: Co jsme psali o rychlosti, platí dvojnásob pro mobilní připojení, které může být pomalejší. Optimalizujte.

• AMP (Accelerated Mobile Pages): Dnes už víceméně upadá (Google je tolik neprotěžuje), pro e-shopy se AMP moc neprosadilo. Spíš se soustřeďte na běžnou responzivní verzi.

• Test v Google Mobile-Friendly testu: Můžete použít oficiální test (Mobile-Friendly Test od Google), který vám řekne, zda Googlebot vidí stránku jako přátelskou pro mobily či ne. Také Google Search Console upozorní na případné problémy s použitelností na mobilu (např. “příliš malý text”, “prvky moc blízko u sebe”).

Mobilní návštěvnost je dnes u mnoha e-shopů většinová (klidně 60–70%). I když třeba finální nákup někteří udělají raději na desktopu, ten první kontakt je často mobilem. Nejen kvůli SEO, ale i kvůli obchodnímu úspěchu, musí mobilní web šlapat.

Strukturovaná data (schema.org značkování)

Strukturovaná data jsou speciální kódy (obvykle ve formátu JSON-LD vložené do HTML stránky), které vyhledávačům poskytují strojově čitelnou informaci o obsahu. Pomocí standardů schema.org můžete označit například stránku produktu tak, že Googlu přímo řeknete “Toto je produkt s názvem X, stojí Y, má hodnocení Z z 5, skladem/není skladem…”. Pro e-shopy jsou strukturovaná data obzvlášť cenná, protože umožňují tzv. rich snippets ve výsledcích vyhledávání – tedy ty vylepšené výpisy s hvězdičkami, cenou, dostupností atd.

Důležité typy strukturovaných dat pro e-shop:

• Product – označení produktové stránky. Lze uvést název, popis, SKU, výrobce, cenu (offers), měnu, dostupnost (InStock/OutOfStock), obrázek (image), atd. Když to Google zpracuje, může ve výsledku zobrazit cenu a dostupnost.

• Review/Rating – souvisí s produktem, uvádí hodnocení uživatelů. V JSON-LD se to uvádí jako součást Product (AggregateRating). Pokud má produkt recenze, vyplní se průměrné hodnocení a počet recenzí. To pak generuje ty hvězdičky.

• BreadcrumbList – strukturovaná data pro navigační drobečkovou cestu (Home > Kategorie > Podkategorie > Produkt). Google je někdy zobrazuje místo URL v zeleném odkazu, takže vidíte hezky „Eshop.cz › Běžecké boty › Trailové boty“.

• Organization – informace o vaší firmě, eshopu (název, logo, telefon…). Google pak může použít logo nebo info v knowledge panelu, ale to je spíš vedlejší.

• FAQPage – pokud máte stránku FAQ nebo sekci s otázkami a odpověďmi, můžete je označkovat. Jak zmíněno, může to dát rozšířený snippet s otázkami.

• LocalBusiness – pokud provozujete i kamennou prodejnu, lze na stránce Kontakt uvést strukturovaná data s adresou, otevírací dobou atd. (Pro Google je primární zdroj stejně Google Business Profile, ale schema neuškodí.)

Implementace: Pokud používáte známé e-commerce platformy (Shoptet, WooCommerce, Shopify, Magento apod.), mnohé z nich už generují strukturovaná data automaticky nebo existují pluginy. Rozhodně se vyplatí toto nastavit. Otestovat můžete přes Rich Results Test od Googlu nebo v GSC v sekci “Vylepšení” (Enhancements) – tam vidíte, jestli Google našel u vás Product data, FAQ atd., a případně i chyby v nich.

Výsledek: E-shop se správnými structured data v SERPu vizuálně vynikne. U produktu se může zobrazit cena („Od 1 599 Kč“), hodnocení (★★★★★ 4,7 – 32 hodnocení), dostupnost (“Skladem”). To se rovná vyšší CTR, protože uživatel vidí více informací hned. Pozor: Google negarantuje, že rich snippet ukáže, i když data máte – bere v úvahu kvalitu stránky. Ale většinou u produktů to zobrazuje, pokud nejsou v datech chyby a stránka má aspoň nějaký text.

Strukturovaná data přímo nezvyšují pozici, ale zvyšují viditelnost a proklikovost. Je to tedy důležitá součást moderního SEO. Také to pomáhá vyhledávačům jednoznačně pochopit některé údaje (cenu, měnu – vyhne se omylům).

XML sitemap (mapa stránek)

XML Sitemap je soubor (typicky sitemap.xml), který obsahuje seznam URL vašeho webu určených k indexaci. Slouží jako jakýsi “jízdní řád” pro vyhledávače – říká jim: “Tyto stránky existují, tady je jejich poslední změna, prosím procházejte je.”

Pro e-shop je sitemap důležitá zejména pokud máte hodně stránek (produkty, varianty, filtry). Usnadníte Googlu (a Seznamu) práci s objevováním nových stránek (např. nově přidané produkty se rychleji najdou).

Jak na sitemap:

• Většina platforem ji generuje automaticky (např. Shoptet má sitemap.xml vždy aktuální, WordPress s pluginem Yoast nebo RankMath také). Pokud ne, existují generátory nebo se dá ručně vytvořit (ale to u velkých webů nejde udržovat).

• Sitemap může mít až 50 000 URL, pokud jich je víc, dá se udělat index sitemaps (rozdělit třeba na sitemap-kategorie.xml, sitemap-produkty1.xml, atd.).

• Zahrňte jen kanonické URL, které chcete indexovat. Nezahrnujeme tam varianty s parametry, administraci, apod.

• U každé URL může být datum lastmod (poslední změny). U e-shopů, kde se mění dostupnost nebo ceny, by se to mělo aktualizovat, aby vyhledávač případně častěji procházel měnící se stránky.

• Přidání do Google Search Console: Jakmile máte sitemap, v Search Console ji přidejte (sekce Sitemapy). Google pak bude pravidelně stahovat a vidíte, kolik URL z ní indexuje. Podobně Seznam – ten má Seznam Webmaster, tam lze taky dodat sitemap.

• HTML mapa stránek: Mimo XML pro roboty můžete mít i HTML sitemap pro lidi, ale u e-shopu to moc lidí nevyužije (pokud je nabídka velká). Není to nutné z hlediska SEO, spíš pro orientaci.

Pamatujte, že sitemap není zárukou indexace, jen pomůcka. Google může stránky ignorovat (třeba kvůli duplicitě nebo nedostatku obsahu), i když jsou v sitemapě. Ale určitě ji mějte, ať nic nepropadne jen proto, že se k tomu crawler nedostal.

Robots.txt a indexace

Robots.txt je textový soubor v kořenovém adresáři webu (např. domena.cz/robots.txt), ve kterém můžete dát doporučení vyhledávačům, co nemají procházet. Je to základní nástroj k zamezení indexace nepodstatných nebo citlivých částí webu.

Co obvykle dát do robots.txt u e-shopu:

• Disallow administraci a systémové sekce: Např. /admin, /wp-admin, /checkout, /cart, /login apod. Stránky typu košík, pokladna, přihlášení nechcete indexovat (jsou pro konkrétního uživatele, duplicitní).

• Disallow filtry nebo parametry: Pokud máte parametry v URL pro filtrování či řazení (např. ?order=price_asc nebo ?color=red), a nemáte to ošetřeno jinde, můžete tyto patterns blokovat. Pozor ale – zvažte dopad, někdy je lepší řešit pomocí meta robots noindex (viz níže).

• Umožnit CSS a JS: Důležité je NEblokovat CSS a JS soubory, které jsou potřebné pro vykreslení stránky. Dřív někteří blokovali složku /wp-content/ apod., čímž zablokovali i CSS – pak Google neviděl stránku správně a mohl vyhodnotit, že není mobile-friendly nebo je rozbitá. Takže moderní přístup: neblokujte nic, co ovlivňuje uživatelské zobrazení.

• Odkaz na sitemap: V robots.txt můžete (a měli byste) uvést URL na sitemap: Sitemap: https://www.domena.cz/sitemap.xml. Tím dáváte vyhledávačům na vědomí, kde je váš sitemap, hned jak načtou robots.

Meta robots tagy: Kromě robots.txt existuje i jemnější metoda na úrovni stránky – meta tag <meta name="robots" content="noindex, follow">, případně “nofollow”. E-shopy to využívají u stránek, které by se neměly indexovat, ale chcete, aby se třeba prolezly odkazy z nich. Příkladem mohou být ty stránkované výpisy („page 2“ – někdo radí noindex), nebo filtrovací kombinace. Můžete taky nasadit canonical (kanonickou URL, viz níže). Každopádně, důležité je, abyste neschovávali vyhledávačům důležitý obsah, a naopak bránili indexaci toho, co by vám dělalo neplechu (duplicit, tuny stránek bez hodnoty).

Canonical tag (kanonizace): Častý technický prvek – na stránkách, které jsou variantou jiných, nastavíte <link rel="canonical" href="..."> na tu “hlavní” stránku. Např. pokud máte stránkování kategorií, stránka /?page=2 může mít canonical na hlavní kategorii (ale to se doporučuje jen pokud další stránky neobsahují unikátní zboží – většinou ale obsahují, takže spíš nekanonizovat stránkování). Jiný případ: produkt má více URL (třeba je zařazen ve dvou kategoriích – pak dvě různé cesty k témuž produktu). Zde je vhodné určit jednu z nich jako kanonickou, aby Google nevnímal duplicitní obsah. Může to být třeba vždy ta hlavní kategorie nebo přímo produkt pod rootem. Strategii canonicalů je třeba promyslet u komplexních webů.

Indexace a procházení:

• Pravidelně kontrolujte v Google Search Console v sekci “Pokrytí” (Coverage) nebo novější “Indexování stránek”, zda nejsou nějaké důležité stránky vyloučené z indexu (excluded). GSC vám řekne důvod – často “Page with redirect”, “Duplicate, Google chose different canonical”, “Crawled – currently not indexed” apod. Podle toho můžete odhalit problémy. Třeba když zjistíte, že spousta produktů je “Duplicate without user-selected canonical”, znamená to, že Google si myslí, že ty stránky nejsou dost odlišné (možná chybí originální popisek).

• U velkých e-shopů Google možná nebude indexovat úplně všechno (má omezený crawl budget pro web). Proto je fajn prioritizovat – důležité věci ať indexuje (zpřístupněné přes odkazy, v sitemapě), nedůležité klidně noindex.

• Seznam.cz: Ten sice nemá tak pokročilé nástroje pro Index coverage, ale v Seznam Webmaster můžete vidět, kolik stránek indexují. V ČR má Seznam stále nezanedbatelný podíl (cca 15–25 % hledání, záleží na segmentu). Dobrý technický základ většinou funguje pro oba (Seznam je trochu míň výkonný v JavaScriptu a tak, takže jednoduchost mu pomůže).

Další technické aspekty

Ještě zbývá zmínit pár věcí:

• HTTPS – bezpečnost: Ujistěte se, že e-shop běží na HTTPS (tj. má platný SSL certifikát). HTTP weby jsou dnes označovány za nezabezpečené prohlížeči, a Google dal HTTPS jako mírný ranking faktor. V e-commerce by to měla být samozřejmost už kvůli ochraně dat zákazníků.

• Duplicitní obsah a parametry: Zmínili jsme canonical a noindex. Využijte je, pokud bojujete s duplicity. Např. trackovací parametry (utm_campaign atd.) řešte přes Google Analytics, ale nastavte v GSC aby je ignoroval (v nastavení – parametry URL). Nebo lepší, používat # v URL pro trackování (to Google ignoruje úplně).

• Pagination (stránkování): Google už nebere ohled na rel=“next/prev” značky (od 2019 jsou ignorovány). Tedy stránkování prostě chápe jako samostatné stránky. Nejlepší je, když každá stránka stránkování obsahuje dost jedinečného obsahu (aspoň jiné produkty) a odkazuje na ostatní (což dělá stránkovací navigace). Některé weby dávají stránkovaným stránkám noindex, ale to se obecně nedoporučuje, protože pak se Google nemusí dostat na další produkty. Takže spíš indexovat, a třeba s canonical sám posoudí priority.

• Chyby 404 a 500: Sledujte, jestli web nevrací moc chybových stránek. Když produkt vyprodáte a zrušíte, ošetřete to (přesměrujte na náhradu nebo zobrazte 404 s nabídkou alternativ, a pak v sitemapě ho odeberte). Občas GSC hlásí “Not found” stránky – to opravte (přesměrováním nebo zajištěním, že se na ně neodkazuje).

• Mezinárodní e-shop: Pokud cílíte na více zemí/jazyků, technické SEO zahrnuje i hreflang anotace, aby Google správně servíroval správný jazyk uživatelům. To je ale na samostatný článek – v kostce, uvést na všech jazykových verzích vzájemné odkazy <link rel="alternate" hreflang="x">. To je důležité, jinak se mohou míchat výsledky a třeba anglická verze se ukazovat Čechům.

• Logy a crawl testy: Pro velmi zapálené: můžete analyzovat serverové logy, jestli Googlebot prochází všechny části webu, jak často, kde se loudá. Nebo použít nástroj jako Screaming Frog pro nasimulování crawlu. To pomůže odhalit třeba zbytečně hluboko zanořené stránky (pokud se k nějaké jde jen přes 5 kliků, tak je moc schovaná), nebo chybné odkazy.

Technické SEO se může jevit složité, ale většinu z toho řeší platformy a základní nastavení. Jako e-shopař byste měli pravidelně kontrolovat Search Console, držet web aktualizovaný, rychlý a bez větších překážek pro roboty. Když technické SEO odfláknete, můžete se trápit, proč se web nelepší, i když obsah máte fajn – přitom stačilo třeba odblokovat něco v robots.txt.

Rekapitulace: Zkontrolujte si:

• Web je rychlý (Core Web Vitals zelené).

• Web je mobilně přívětivý (responzivní design).

• Nasazená strukturovaná data pro produkty, recenze, atd.

• Vytvořená a odeslaná sitemap.xml.

• Správně nastavený robots.txt (neblokuje nic důležitého, odkazuje na sitemap).

• Žádné zásadní chyby indexace v GSC (vyřešit duplicity, přesměrovat neexistující stránky).

• Běžíte na HTTPS.

• Interní vyhledávání nebo parametry nedělají nepořádek v indexu (řešit meta robots/canonical).

• Pokud toto máte, technickému SEO jste dali dobrý základ a vyhledávače mohou váš obsah hodnotit v plné parádě.

Off-page SEO (linkbuilding, citace, PR články)

Zatím jsme se věnovali věcem přímo na vašem webu. Off-page SEO se odehrává mimo váš web – primárně jde o budování zpětných odkazů (linkbuilding) a obecně o posilování autority a povědomí o vašem e-shopu na internetu. Vyhledávače, zejména Google, používají odkazy z jiných webů jako významný signál pro hodnocení – weby, na které vede hodně kvalitních odkazů, považují za důležitější a důvěryhodnější.

Pro e-shopaře je off-page SEO často výzva, protože přirozeně lidé neodkazují tak snadno na produktové stránky (když někdo napíše článek, spíš odkáže na nějaký zdroj informací). Přesto existuje řada způsobů, jak odkazy získat.

Proč jsou odkazy důležité a co je to kvalitní odkaz?

Google kdysi vznikl na principu PageRank – počítání a vážení odkazů. Zjednodušeně, odkaz = hlas pro váš web. Ale ne každý hlas má stejnou váhu. Záleží na autorovi hlasu (odkazy z velkých autoritativních webů mají větší sílu než odkaz z neznámého blogu) a také na relevanci (odkaz z tematicky příbuzné stránky je cennější).

Kvalitní zpětný odkaz je takový, který:

• Pochází z důvěryhodného webu (magazín, zpravodaj, populární blog, oborové fórum…).

• Je z obsahu nebo kontextu, který souvisí s vaší stránkou (např. recenze vašeho produktu na blogu o běhání odkáže na váš e-shop – to je relevantní).

• Má vhodný anchor text (nebo aspoň okolní text) naznačující, o co jde. Nemusí to být nutně klíčové slovo, i obecný anchor “zde” něco dá, ale super je třeba “v e-shopu XYZ” nebo “na webu s outdoor vybavením”.

• Není označen jako nofollow / sponsored (protože takové odkazy předávají méně či žádný PageRank – nofollow Google sice může částečně brát v potaz, ale obecně prioritu mají dofollow odkazy).

• Není to spam (tzn. není uměle vložený v komentářích, patičkách cizích webů, v profilech atd. – takové spam linky můžou spíš uškodit).

Špatné odkazy by byly třeba z link farem, ze stránek s pochybným obsahem, placené odkazy z PBN sítí apod. Google má algoritmy (Penguin), které to odhalují a ignorují nebo penalizují. Takže se vyhněte “black hat” praktikám – nekupujte hromadně odkazy na neznámých webech.

Linkbuilding strategie pro e-shop

Jak tedy získat odkazy? Zde jsou osvědčené metody:

• Registrace do katalogů a srovnávačů: Základ je být tam, kde vás uživatelé hledají. To sice nejsou odkazy pro SEO s velkou silou (mívají nofollow), ale jde o citace a přítomnost. Určitě buďte na Heureka, Zboží.cz (to jsou spíš prodejní kanály, ale uvádím je sem). Dále velké katalogy jako Firmy.cz (Seznam) – tam bude odkaz na váš web. Google sice odkazy z obecných katalogů moc nepočítá, ale neuškodí to a může to přivést pár lidí.

• Odkazy z oborových katalogů a portálů: Pokud existují specializované katalogy pro vaše odvětví (např. “svetbot.cz – katalog obchodů s obuví”), zaregistrujte se tam. Nebo seznamy dodavatelů, odborné portály. Některé možná chtějí zpětný odkaz či poplatek – vyhodnoťte, jestli to stojí za to.

• PR články a guest posting: Můžete napsat článek, který nějak souvisí s vašimi produkty, a nabídnout ho médiu nebo blogu výměnou za uveřejnění s odkazem. Např. článek “Jak správně vybrat běžecké boty pro začátečníky” by ... by mohl vyjít v běžeckém online magazínu – vy ho napíšete a v textu nenápadně zmíníte svůj e-shop (např. odkazem na konkrétní model bot v rámci doporučení). Takový guest posting vám získá nejen odkaz, ale i odbornou prezentaci (budujete reputaci jako znalec). Dejte si záležet, aby článek byl hodnotný sám o sobě – čistě reklamní text by nemusel být přijat nebo by mu čtenáři nevěřili.

• Spolupráce s influencery a recenze: Domluvte se s blogery, YouTubery či Instagramery ve vašem oboru, aby otestovali vaše produkty a napsali recenzi s odkazem. Například populární běžecký bloger může otestovat nové boty a uvést odkaz na váš obchod. Čtenáři takového blogu jsou cílovka a odkaz bude mít váhu (ideálně ať je přirozený, ne označený “sponzorováno” – pokud je spolupráce placená, Google oficiálně vyžaduje rel="sponsored", takže raději budujte vztahy a recenze, které vzniknou organicky nebo za produkt).

• Obsahový marketing a „link bait“: Vytvořte na svém webu vysoce kvalitní obsah, na který budou chtít odkazovat i jiné weby. Třeba rozsáhlý průvodce (podobný tomuto článku) nebo infografiku plnou zajímavých dat. Když se takový obsah rozšíří, získáte odkazy samovolně. Příklad: E-shop s outdoor vybavením může připravit infografiku „10 nejvyšších hor světa a jak se na ně vybavit“ – cestovatelské weby ji pak rády vloží do článků a odkážou vás jako zdroj.

• Aktivita v komunitách, fórech, Q&A: Zapojte se do diskusí na relevantních fórech (např. modnipeklo.cz pro módu, emimino.cz pro dětské zboží apod.), v Facebook skupinách, Redditu, odpovídejte na dotazy (třeba na Quora). Nepřistupujte k tomu s cílem „vecpat odkaz všude“ – spíš pomáhejte. Když se naskytne vhodná příležitost, můžete zmínit svůj produkt či článek. Tyto odkazy bývají nofollow, ale mohou přivést návštěvníky a budují povědomí o značce. Google navíc dokáže vnímat i zmínky značky bez odkazu jako signál autority.

• Tiskové zprávy a média: Má-li váš e-shop něco nového (unikátní produkt, získali jste investici, pořádáte event), pošlete o tom zprávu médiím. Lokální zpravodaj nebo odborný server může zprávu publikovat i s odkazem na váš web. Někdy odkaz nedají, ale i zmínka značky pomůže. PR články v médiích zvyšují vaši důvěryhodnost (E-A-T).

• Lokální odkazování a citace: Pokud provozujete kamennou prodejnu, zapojte se do místní komunity. Sponzorujte lokální sportovní akci, napište příspěvek na web místního spolku, zapojte se do charitativní akce – a získejte zmínku a odkaz na stránkách pořadatele. Pro lokální SEO jsou důležité i tzv. citace – uvedení názvu firmy, adresy a telefonu na různých katalozích a webech (i bez odkazu). Zaregistrujte se do Firmy.cz, Moje Firma na Googlu, Yelp, případně oborových adresářů – to sice nejsou silné odkazy pro PageRank, ale pomáhají ověřit existenci vaší firmy a mohou přivést lokální zákazníky.

• Sledování odkazového profilu: Pomocí Google Search Console (sekce Odkazy) nebo nástrojů jako Ahrefs sledujte, kdo a odkud na vás odkazuje. Budete tak vědět, jestli vaše linkbuildingové snažení nese ovoce. Zároveň můžete odhalit spamové odkazy (pokud by na vás vedlo mnoho odkazů z pochybných webů, které jste nezískali vy – v krajním případě se dají odmítnout v GSC disavow nástroji). V ideálním případě poroste počet odkazujících domén i jejich kvalita přirozeně v čase, jak budete rozvíjet marketing.

💡 Shrnutí: Zpětné odkazy fungují jako hlasy pro váš e-shop v „anketě důvěryhodnosti“ na internetu. Získat je lze buď přirozeně díky skvělému obsahu a spokojeným zákazníkům, nebo aktivně skrze linkbuilding – spoluprací s médii, influencery, komunitou. Pamatujte na kvalitu nad kvantitou. Jeden odkaz z renomovaného oborového magazínu má větší cenu než deset linků z pochybných katalogů. Budujte odkazy postupně a eticky – vyhnete se tím riziku penalizace a získáte trvalou hodnotu.

Lokální SEO pro kamenné prodejny

Má-li váš e-shop i kamennou pobočku či prodejnu, neměli byste opomenout lokální SEO. To je soubor technik, jak zviditelnit váš byznys pro lidi hledající v konkrétním místě nebo jeho okolí. I v době online nakupování mnoho zákazníků hledá informace typu “[produkt] Praha” nebo “prodejna [sortiment] Brno”, případně prostě zadá kategorii do Map Google. Správným lokálním SEO zajistíte, že vás tito lidé najdou a přijdou nakoupit osobně (nebo využijí osobní odběr).

Co dělat pro lokální SEO:

• Profil na službě Moje firma na Googlu (Google Business Profile): Toto je zásadní. Založte si (pokud už někdo neclaimnul) firemní profil na Google – to je ten, který se zobrazuje v Mapách Google a v pravém panelu při lokálním hledání. Vyplňte název firmy, adresu, telefon, otevírací dobu, web, popis, kategorii. Přidejte kvalitní fotografie prodejny, produktů, loga. Udržujte profil aktuální. Reagujte na recenze zákazníků – poděkujte za pozitivní, řešte případné negativní. Profil na Googlu výrazně ovlivňuje, zda se objevíte v tzv. Local Pack (výsledky na mapě) pro dotazy typu “obchod s [produkty] + [město]”.

• Zápis na Firmy.cz a další mapové služby: V ČR je důležitý i Seznam.cz Firmy (záznam se pak ukazuje na Mapy.cz). Dále můžete zapsat firmu na Bing Places (menší význam, ale proč ne) a do dalších katalogů (najisto.cz, 1188.cz apod.). Důležité je, aby všude byly konzistentní údaje NAP (Name, Address, Phone) – stejné jméno firmy, stejná adresa (stejný formát), stejný telefon. Konzistence citací totiž posiluje důvěryhodnost – vyhledávače vidí, že ta firma opravdu existuje a je ověřená na více místech.

• Lokální klíčová slova na webu: Začleňte informace o vaší prodejně i na váš web. Mějte stránku “Kontakt” nebo “Naše prodejna” s přesnou adresou, otevírací dobou, mapou (vloženou Google mapou třeba) a kontakty. V patičce webu může být jméno firmy a adresa. Pokud cílíte na lokální dotazy, můžete i v textu kategorií nebo článků zmínit oblast (např. “Největší výběr běžeckých bot v Brně – navštivte naši prodejnu v OC XYZ.”). Ale pozor, nedělejte tzv. doorway pages (např. 10 stránek pro 10 měst s téměř duplicitním obsahem jen pro SEO – Google to nemá rád). Raději mějte jednu dobře udělanou stránku s informacemi o prodejně.

• Lokální strukturovaná data: Pomocí JSON-LD můžete označit adresu a další údaje ve strukturované formě (schema.org/LocalBusiness). Není to nutné, ale neuškodí – pomůže to vyhledávači jednoznačně si spárovat váš web s podnikem na mapě.

• Lokální linkbuilding: Již zmíněné sponzorování akcí či účast v komunitě vám může přinést zmínky v lokálních médiích. Např. když místní noviny napíší článek o otevření vaší prodejny a dají odkaz na web, získáte cennou lokální zmínku. Google dokáže z kontextu článku poznat lokalitu a posílí to vaši relevanci pro dané město.

• Hodnocení a recenze: Pro lokální SEO jsou klíčové recenze na Googlu (případně na Facebooku a dalších platformách). Mají nejen vliv na algoritmus (firma s mnoha pozitivními hodnoceními je favorizována), ale hlavně na kliknutí – nikdo nepůjde do obchodu s hodnocením 2,3 hvězdy. Pobízejte spokojené zákazníky, aby zanechali recenzi (např. po nákupu jim pošlete e-mail s prosbou o zhodnocení a odkazem). Ale nikdy nepište falešné recenze – to se může vymstít.

• Lokální cílení PPC a sociálních sítí: To už není čistě SEO, ale doplníme – propagujte svou prodejnu i placeně v okolí (Google Ads lokalizované, Facebook geotargeting). Zvýší to návštěvnost profilu i webu a může nepřímo pomoci SEO (více návštěv, více zmínek).

Lokální SEO zajistí, že když někdo poblíž bude hledat zboží, které prodáváte, objeví se nejen váš e-shop, ale i vaše prodejna s adresou, otevírací dobou a recenzemi. Budujete tak důvěru – lidé vidí, že za e-shopem stojí reálné místo, kam mohou zajít. Navíc to přivede zákazníky, kteří preferují osobní nákup nebo odběr. Kombinace online a offline strategie (tzv. omnichannel) je v dnešní době konkurenční výhodou.

UX a SEO: Jak spolu souvisí

UX (User Experience) neboli uživatelský zážitek úzce souvisí se SEO. Google stále více zdůrazňuje, že weby by měly být pro lidi, ne pro vyhledávače. Spokojený uživatel = spokojený Google. Některé metriky uživatelského chování dokonce mohou ovlivňovat hodnocení ve vyhledávání (byť nepřímo). A i kdyby ne, SEO vám přivede návštěvníka, ale teprve dobrý UX z něj udělá zákazníka. Proto by e-shopaři měli vnímat SEO a UX jako dvě strany téže mince.

Vztah UX a SEO se projevuje v několika oblastech:

• Míra opuštění a doba na stránce: Když uživatel přijde z vyhledávače na váš web a hned zase odejde (tzv. pogo-sticking zpět do výsledků), signalizuje to, že nenašel, co hledal nebo byl nespokojen. Google to může vyhodnotit jako špatnou relevanci výsledku. Naopak pokud na stránce zůstane déle, prokliká více stránek, je to dobré znamení. Vyhledávače přímo nevidí Google Analytics metriky jako Bounce Rate, ale mají vlastní způsoby (Chrome data, krátké návraty k vyhledávání), jak tyto uživatelské signály vnímat. Proto se snažte návštěvníka zaujmout: přehlednou strukturou, kvalitním obsahem, jasnou výzvou k akci. Relevantnost a užitečnost stránky pro daný dotaz je klíčová.

• Core Web Vitals a page experience: V technickém SEO jsme rozebrali rychlost a stabilitu stránky. To je přímo metrika uživatelského zážitku, kterou Google zahrnuje do hodnocení. Rychlý, plynulý web = spokojený uživatel (a lepší SEO). Pomalu se načítající, padající web = otrávený uživatel (a vyšší riziko propadu pozic). UX tedy zahrnuje i výkon webu.

• Mobilní přívětivost: Už jsme to zdůraznili – responzivita a pohodlné ovládání na mobilu jsou zásadní. Patří to jak do technického SEO (mobile-first), tak do UX. Nezkrývejte důležité informace za 10 kliků, nepřehánějte to s vyskakovacími okny (Google penalizuje intrusive interstitials, zejména na mobilu – např. fullscreen pop-up hned po příchodu je špatný nápad).

• Přehledná navigace a struktura: Uživatelské hledisko – zákazník se musí snadno dostat k tomu, co hledá. SEO hledisko – robot musí snadno projít váš web. Tyto cíle se překrývají. Udělejte menu logické, kategorizaci jasnou. Používejte filtry a vyhledávání na webu pro lepší UX (ale ošetřete je proti duplicitám pro SEO). Breadcrumbs (drobečková navigace) pomáhají uživateli orientovat se, a Google je také v SERPu někdy zobrazí místo URL.

• Kvalita designu a důvěryhodnost: Web by měl vypadat důvěryhodně – moderní design, žádné bijící chyby, responzivní obrázky. Pokud e-shop působí zastarale nebo amatérsky, návštěvník možná odejde (byť přišel přes SEO), a to je pro Google signál, že stránka nebyla dobrá. Sem patří i prvky jako důvěryhodné platební metody, certifikáty, garance, které sice nejsou SEO faktory, ale zvyšují konverzi a nepřímo i spokojenost návštěvníka.

• Obsah odpovídající záměru (search intent): Dobré UX znamená, že stránka skutečně naplní potřebu uživatele, se kterou přišel. Pokud někdo hledá “recenze XYZ”, chce si přečíst recenzi – když ho váš e-shop jen přesměruje na produkt bez recenze, bude zklamán. Snažte se pochopit úmysl hledajících a tomu přizpůsobit obsah. Pro dotazy typu “nejlepší + [produkt]” třeba vytvořte srovnávací stránku nebo článek. Pro “jak vybrat [produkt]” mít poradnu. Zkrátka, buďte užiteční.

• CRO a SEO: UX často spadá do optimalizace konverzního poměru (CRO) – zlepšování prvků stránky tak, aby více návštěvníků udělalo nákup. Patří sem třeba zjednodušení checkout procesu, zřetelné CTA tlačítko “Do košíku”, nabídka souvisejících produktů apod. Z pohledu SEO se s tím pojí to, že pokud díky CRO zvýšíte konverze, můžete navýšit investice do SEO (vyplatí se to více). Je to propojené – SEO přivede návštěvu, CRO zajistí objednávku. Takže oba týmy (pokud je máte) by měly spolupracovat.

Příklady špatného UX, které škodí SEO: Představte si e-shop, kde se stránka 10 sekund načítá (polovina lidí to zavře dřív, Google je otráven). Na mobilu se objeví obří popup “Přihlaste se k newsletteru” a není snadné ho zavřít (uživatel kleje a odchází). Navigace je zmatená, musíte 5x kliknout, abyste našli požadovanou kategorii (uživatel to vzdá). Nebo text je světlounce šedý na bílém pozadí – špatně se čte (uživatel raději najde jiný web). Všechny tyto situace vedou k vyšší bounce rate a nižší setrvání na webu, což se dříve či později projeví i poklesem návštěv z vyhledávání.

Příklady dobrého UX: Stránka se načte do 2 sekund. Na mobilu je menu srozumitelné, tlačítka velká. Produkt má jasně popsané parametry, viditelné hodnocení, velké fotky s možností zoomu. Pokud není skladem, web to hned ukáže a nabídne alternativy (místo aby nechal zákazníka projít celý košík a pak mu řekl “sorry”). To vše dělá uživatele šťastnějším – a spokojený uživatel nejenže konvertuje, ale možná vám dá i pozitivní recenzi, případně se vrátí a zadá příště váš brand přímo do Googlu (což je pro SEO skvělé, brandové dotazy posilují autoritu webu).

Závěrem: Dělejte SEO “pro lidi”. Všechny on-page úpravy a obsah by měly primárně sloužit návštěvníkovi. Vyhledávače jsou stále lepší v rozpoznání kvality a preferují stránky, kde uživatelé nacházejí, co potřebují. Když budete mít pochybnost, jestli něco udělat jen kvůli SEO (třeba nacpat klíčová slova do patičky malým písmem), zeptejte se: pomůže to mým zákazníkům? Pokud ne, raději to nedělejte. Naopak investice do UX (lepší fotky, rychlejší server, přehlednější design) se nepřímo vrátí i v SEO.

SEO nástroje a jejich využití

Naštěstí na SEO nejste sami – existuje spousta užitečných nástrojů, které vám práci usnadní, poskytnou data a ušetří čas. Některé jsme už zmínili, pojďme si ale udělat přehled těch nejdůležitějších pro e-shopaře a jak je využít:

• Google Search Console (GSC): Bezplatný nástroj od Googlu, absolutní povinnost pro každého majitele webu. Umožňuje sledovat výkon vašeho webu ve vyhledávání Google. V přehledu Výkon uvidíte, na jaké dotazy se váš web zobrazil, kolik získal prokliků, jaká je průměrná pozice a CTR. Například zjistíte, že máte tisíce zobrazení na dotaz “běžecké boty recenze”, ale málo prokliků – to je impulz vylepšit meta description či vytvořit lepší obsah. GSC také upozorňuje na technické problémy: indexační potíže, chyby procházení (404 apod.), problémy s mobilní použitelností. V sekci Základní metriky webu sledujete Core Web Vitals (rychlost) skóre. Můžete také nahrát sitemapu, zkontrolovat soubor robots.txt, použít nástroj pro test souboru robots či pro vyvolání recrawlu (funkce “Kontrola URL” a požádání o indexaci). GSC dále ukazuje zpětné odkazy, které na vás Google eviduje, a zmínky vašeho webu (tzv. prolinkování v rámci webu i z vnějšku). Stručně řečeno, Search Console je váš komunikační kanál s Googlem – dostáváte od něj zprávy o stavu SEO vašeho webu a můžete mu poskytovat podklady.

• Google Analytics (GA): Další bezplatný nástroj (aktuálně GA4), který sleduje chování uživatelů na vašem webu. Z pohledu SEO je důležité sledovat, kolik organické návštěvnosti web dostává a jak tito uživatelé konvertují. V GA si nastavte cíle nebo rovnou e-commerce tracking, ať vidíte tržby. Můžete pak vyhodnotit například “organická návštěvnost tento měsíc přinesla 200 objednávek v hodnotě 500 000 Kč”. GA také ukáže metriky jako míra okamžitého opuštění (bounce rate) u organických návštěv, průměrný čas na webu, počet stránek na návštěvu – to vše vám napoví, jak kvalitní uživatele SEO přivádí a kde je případně problém (např. vysoká bounce rate na mobilu může signalizovat špatný mobilní UX). Nově v GA4 je trochu jiné rozhraní, ale data tam jsou. Pro SEO analýzu se hodí i pohled na Landing Pages – které vstupní stránky z organiku fungují nejlépe (a které naopak skoro žádnou návštěvu z vyhledávání nemají – tam je prostor zapracovat).

• Collabim: Český SEO nástroj oblíbený mezi e-shopaři. Jeho hlavní funkcí je sledování pozic na klíčová slova – zadáte seznam slov a Collabim denně (či týdně) kontroluje, na jaké pozici je váš web na Google a Seznamu. Výsledky pak vidíte v grafu – ideální pro sledování, jestli po úpravě třeba meta tagů došlo ke zlepšení pozic. Collabim také umí základní návrh klíčových slov (přes našeptávače), analýzu konkurenčních výsledků a zjištění, kdo vás předbíhá. Má funkci Linky, kde eviduje vaše zpětné odkazy a hlídá, zda nezmizely. Pro české prostředí je Collabim velmi užitečný i tím, že integruje data ze Seznamu (hledanosti, pozice). Je placený dle počtu slov, ale pro menší e-shop to nejsou závratné částky a ušetří to hodiny ručního kontrolování “kde se dneska nacházím na to či ono slovo”.

• Ahrefs: Špičkový (placený) mezinárodní nástroj, který poskytuje komplexní pohled na off-page faktory a konkurenční analýzu. V Ahrefs můžete prozkoumat profil zpětných odkazů vašeho webu – kolik jich je, z jakých domén, jaký mají anchor text. Můžete taky zanalyzovat konkurenty: stačí zadat URL konkurenčního e-shopu a uvidíte, jaká klíčová slova mu přivádějí organickou návštěvnost (Ahrefs má vlastní databanku výsledků) a jaké odkazy vedou na jeho stránky. To je výborné pro inspiraci – objevíte třeba weby, které odkazují na konkurenci, tak proč by nemohly i na vás, když je oslovíte s něčím zajímavým? Ahrefs má i svůj Keyword Explorer pro návrh klíčových slov a ukazuje u nich Keyword Difficulty (odhady obtížnosti) – to se hodí při prioritizaci. Dále umí audit webu (vyhledá technické chyby) a spoustu dalších věcí. Nevýhodou může být vyšší cena v dolarech, ale na druhou stranu – dá se koupit jen na pár měsíců projektově, vytěžit data a pak třeba pauza.

• Marketing Miner: Již zmiňovaný český nástroj, který exceluje ve zpracování dat ve velkém. Umí naráz zjistit hledanost stovek slov (přes API Seznamu a AdWords), ověřit pozice, získat našeptávané dotazy, extrahovat z SERPu různé informace, najít technické chyby, a mnoho dalších minerů. Pro e-shop je skvělý například miner Zboží.cz a Heureka – můžete zanalyzovat, jak si vedete na srovnávačích. Nebo miner Výsledky vyhledávání, kterým zjistíte, jací konkurenti se objevují na určité dotazy. Marketing Miner má cenové tarify v Kč a i volně přístupné funkce s limity. Je to spíše pro SEO nadšence, kteří chtějí data do Excelu a hrát si s nimi – pro “běžné” použití dá možná víc Collabim s jednodušším UI. Ale pokud třeba děláte jednorázově analýzu stovek produktů, Marketing Miner to zvládne automatizovaně.

• Surfer SEO: Moderní nástroj postavený pro analýzu on-page faktorů a obsahovou optimalizaci. Funguje tak, že porovná váš obsah s konkurenčními stránkami na dané klíčové slovo a dá vám konkrétní doporučení, jak text vylepšit. Například řekne: “Top 10 stránek mají v průměru 2500 slov, vy máte 1200 – zvažte přidat obsah. Často používají slovo X, Y, Z, které vy nemáte – doplňte je. Mají nadpisy o těchto tématech, vy ne…” atd. Je to skvělá pomůcka při tvorbě článků nebo popisů, abyste pokryli vše důležité. Surfer SEO také umí vytvářet obsahové osnovy a spolupracuje s AI (má vestavěného pisálka na bázi GPT). Pro e-shop může být užitečný třeba při psaní rozsáhlého průvodce nebo při revizi kategorií – zjistíte, co vám v obsahu chybí oproti konkurenci. Alternativy k Surferu jsou např. Frase, Clearscope, případně český ContentKing (ten je ale spíš monitorovací). Tyto nástroje zpravidla stojí pár desítek dolarů měsíčně, Surfer umožňuje i jednorázové využití na určitý počet auditů.

• Screaming Frog SEO Spider: Program (aplikace) pro desktop, který proleze váš web jako vyhledávací robot a vyplivne zprávu o technických prvcích. Získáte seznam všech stránek, jejich title, meta description, H1, kódy odpovědí, kanonické odkazy, atd. Snadno tak odhalíte třeba duplicitní title tagy, chybějící meta description, 404 odkazované z vašich stránek, přesměrování, nebo stránky, které nejsou nikam zalinkované. Bezplatná verze proleze až 500 URL, placená (cca £150 ročně) bez omezení. Pro střední e-shop se dá i s free verzí postupně auditnout po částech. Screaming Frog je oblíbený mezi SEO specialisty pro technický audit.

• Další užitečné nástroje:

  • Google Keyword Planner (Plánovač klíčových slov) – i když primárně pro PPC, dá vám data o hledanosti a návrhy (nutno mít Google Ads účet, ale nemusíte utrácet).

  • Google Trends – užitečný pro sledování sezónnosti a trendů vyhledávání.

  • Canva – nepřímo k SEO: vytvoříte pěkné obrázky, infografiky do obsahu (které mohou přitáhnout odkazy).

  • SEO Minion (Chrome rozšíření) – umožní rychle na stránce zkontrolovat SEO prvky, najít broken links apod.

  • Ahrefs Webmaster Tools – free nástroj od Ahrefs (omezená verze jejich toolu), stačí ověřit web a dostanete základní audit a informace o odkazech zdarma.

  • PageSpeed Insights & Lighthouse – pro test rychlosti a získání doporučení k vylepšení (přímo od Google).

  • Ubersuggest, KWFinder, SEMrush – alternativní nástroje pro keyword research a SEO obecně. Nástrojů je opravdu hodně, každý má něco do sebe.

Abychom informace o nástrojích shrnuli přehledně, zde je tabulka klíčových SEO nástrojů a co umí:

(Pozn.: Existuje mnoho dalších nástrojů. Výše uvedené patří k nejčastěji používaným a osvědčeným. Začněte s těmi zdarma od Google, a podle potřeby doplňte některý placený pro hlubší analýzy.)

Měření výsledků a důležité metriky

Abyste poznali, zda vaše SEO snažení přináší ovoce, musíte měřit správné metriky a vyhodnocovat výsledky. SEO má tu výhodu (oproti třeba brandovým kampaním), že se dá poměrně dobře kvantifikovat. Zde jsou klíčové metriky, které by měl e-shopař sledovat:

• Pozice ve vyhledávači (rankings): Sledování, na jakých pozicích se vaše stránky zobrazují pro důležitá klíčová slova. Cílem je samozřejmě první strana (pozice 1–10), ideálně TOP 3. Posun z 10. místa na 5. může znamenat násobně více prokliků díky vysokému CTR. Pozice můžete sledovat ručně, ale lepší je automatizovaně přes nástroje (Collabim, Marketing Miner, Ahrefs). Nepanikařte při drobných výkyvech – je normální, že pozice kolísají o +-1–2 pozice. Důležitý je trend v čase a zásadní posuny po větších úpravách.

• Organická návštěvnost (organic traffic): Počet návštěv z neplacených výsledků vyhledávání. Ideálně sledujte zvlášť Google a Seznam (GA4 to umí rozlišit v source/medium reportu). Dívejte se na trend po měsících – roste organická návštěvnost po zavedení SEO opatření? Je sezónně kolísavá (např. v prosinci e-shop s lyžemi roste, v létě klesá)? Organická návštěvnost by měla růst nejen absolutně, ale i v poměru k celkové (pokud investujete do SEO, asi čekáte, že podíl organiku na celkové návštěvnosti se zvýší).

• Počet indexovaných stránek: Kolik stránek vašeho webu má Google v indexu. To zjistíte v GSC (Stav indexu) nebo prostým vyhledáním site:vaseshop.cz na Googlu. Pokud přidáváte produkty a tvoříte obsah, měl by i počet indexovaných URL růst. Když klesá, může to znamenat, že Google nějaké stránky zahazuje (možná kvůli duplicitám či chybám). Udržujte indexovaný obsah relevantní – nepotřebné stránky odstraňujte nebo noindexujte, ať vám “neužírají” crawl budget.

• Míra prokliku (CTR) ve výsledcích: V Google Search Console sledujte CTR u vašich top dotazů a stránek. Nízké CTR (třeba < 3%) u pozic na první straně naznačuje, že váš výsledek není pro uživatele moc lákavý – zkuste přepsat titulek či popisek, případně přidat strukturovaná data (třeba hvězdičky). Naopak vysoké CTR znamená, že váš snippet lidi zaujme. Můžete si stanovit cíl zvednout průměrné CTR třeba z 5% na 7% – to by přineslo výrazně víc návštěv i bez posunu pozic.

• Konverzní poměr a tržby z organiky: Ze všech metrik je pro e-shop asi nejdůležitější tahle – kolik peněz vám organická návštěvnost vydělala. Sledujte v Google Analytics/e-commerce reportech počet transakcí a obrat z “Organic Search” kanálu. Můžete porovnat před a po SEO kampani, meziroční srovnání (“Tento leden organikou 100 objednávek vs. minulý leden 50, +100%”). Pokud čísla rostou, SEO se vyplácí. Také sledujte konverzní poměr organických návštěv (počet objednávek / počet návštěv). Pokud je výrazně nižší než u jiných kanálů, možná lákáte nerelevantní publikum, nebo organičtí návštěvníci potřebují více péče (třeba nemají takovou důvěru jako ti z přímé návštěvy). Konverzní poměr můžete zkusit zvýšit úpravami webu (UX, nabídky).

• Bounce rate a doba na webu (pro organik): Tyto uživatelské metriky najdete v GA. Nejsou cílem samy o sobě, ale indikují kvalitu návštěv. Vysoký bounce (např. 80%) u organiku může značit problém – třeba se stránka pomalu načítá nebo neobsahuje to, co návštěvník čekal. Naopak dlouhá průměrná doba může znamenat, že čtou váš obsah (což je dobře).

• Počet a kvalita zpětných odkazů: V off-page kapitolách jsme řešili, že chcete budovat odkazy. Měřte tedy i jejich přírůstky. V GSC uvidíte počet odkazujících webů a celkový počet odkazů – smysl má spíš počet domén (jeden web může mít stovky odkazů = fajn, ale důležitější je, že máte X unikátních webů). Ahrefs nebo Majestic vám dají i metriky jako Domain Rating / Citation Flow, které lze sledovat. Nárůst z třeba DR 10 na DR 20 ukáže, že jste posílili autoritu (byť to je jen metrika Ahrefs, ne Google). Každopádně, když investujete do PR článků a spoluprací, udělejte si evidenci odkazů, a pak zkontrolujte, že tam jsou a vydržely (občas weby reorganizují a odkaz zmizí – pak je fajn je slušně požádat o nápravu).

• Viditelnost (visibility) celkově: Některé nástroje (Collabim, Marketing Miner, Semrush) počítají tzv. Visibility score – metrika jak velký podíl z potenciálního vyhledávacího trhu pokrýváte. Např. Collabim z vašeho seznamu slov spočítá, že jste schopni zasáhnout 30% všech hledání těchto slov (podle pozic a CTR modelu). To je taková souhrnná metrika, kterou můžete sledovat jako trend (roste viditelnost vašeho webu?). Není nutná, ale může hezky prezentovat výsledky klientovi nebo šéfovi.

Důležité je nastavit si reálné cíle a KPI. Např.: “Do půl roku zvýšíme organickou návštěvnost o 30% a získáme 5 kvalitních odkazů.” nebo “Chceme dostat 10 klíčových slov do top 3 pozic.” Průběžně pak vyhodnocujte, jestli jste na dobré cestě. SEO může mít i KPI jako skóre technického auditu (snížíme počet chybových stránek na nulu, zrychlíme LCP pod 2,5s).

Nebojte se reportovat úspěchy: když díky SEO vyrostou tržby o XY%, je to něco, co vedení rádo uslyší. Měřte však poctivě – přičítejte SEO zásluhy jen tam, kde je to relevantní (třeba brandové návštěvy jsou taky částečně zásluha SEO, pokud lidé začali hledat váš brand po tom, co narazili na váš obsah).

A pamatujte, že SEO je dynamické: může přijít aktualizace algoritmu a některé metriky poskočí nebo klesnou ze dne na den. Proto nesledujte jen jedno číslo, ale více ukazatelů v kontextu. Když i přes pokles pozic vidíte, že tržby z organiku rostou, hlavní cíl (výdělek) je splněn. Naopak nárůst návštěvnosti, která ale nekonvertuje, by vás měl vést k zamyšlení nad kvalitou obsahu nebo cílením.

(Metriky shrnuje i tabulka výše v sekci nástrojů, kde je popsáno, čím je měřit.)

Nejčastější chyby e-shopů a jak se jim vyhnout

Na závěr si pojďme říct, jakých chyb se při SEO e-shopu často dopouštějí méně zkušení majitelé či správcové – abyste se jim vyhnuli. Ušetříte si tak spoustu trápení a vracení se k opravám. Zde je seznam nejčastějších prohřešků a jak to dělat správně:

1. Duplicitní (okopírovaný) obsah: Klasický problém – e-shop importuje tisíce produktů a ponechá popisy od dodavatele. Ty samé popisy mají ale i všechny konkurenční shopy. Výsledek? Google nemá důvod preferovat právě vás, protože nepřinášíte nic originálního. Řešení: Investujte do unikátních popisků aspoň u hlavních produktů a kategorií. I krátký originální popis je lepší než žádný nebo zkopírovaný. Pokud musíte dočasně mít duplicitní texty, pokuste se stránky odlišit jinak (recenzemi, parametry, vlastním hodnocením apod.). Duplicity se netýkají jen textů – dejte si pozor i na technické duplicity (více URL se stejným obsahem, např. stránka s filtrem a bez filtru). Řešením je správná kanonikalizace nebo noindex, jak jsme probrali.

2. Špatné nebo chybějící meta tagy: Častou chybou je, že e-shop nechá automaticky generovat <title> a <meta description> bez rozmyslu, nebo je vůbec neřeší. Třeba všechny produkty mají title “Produkty – Eshop.cz”. To je promarněná příležitost. Náprava: Vyplňte unikátní a klíčová slova obsahující title tag pro každou důležitou stránku (ideálně automatizovaně podle šablony, ale promyšlené). Ujistěte se, že nikde nemáte úplně duplicitní title. A meta description také věnujte péči – nemějte prázdné nebo generické typu “Zboží z kategorie skladem – navštivte náš e-shop”. Raději stručně popište danou kategorii či produkt, lákejte na výhody. Tohle je věc, kterou lze poměrně rychle opravit třeba exportem do CSV, úpravou a importem (hodně platforem to umožní).

3. Nepřehledná struktura webu: Někdy e-shop roste živelně a vznikne chaos – produkty jsou v nesouvisejících kategoriích, URL struktura nedává smysl, nebo je web příliš hluboký (z hlavní stránky se člověk dostane k produktu až 5. kliknutím). Doporučení: Plánujte informační architekturu. Kategorie a podkategorie ať dávají logiku a pokrývají klíčová témata z vaší oblasti. Každý produkt by měl být dosažitelný max 3 kliky z úvodní stránky. Předělat strukturu je pracné, ale vyplatí se – ocení to uživatel (snadno najde, co chce) i vyhledávač (lépe rozumí hierarchii významnosti stránek).

4. Ignorování interního prolinkování: Máte skvělý článek na blogu, ale nikde z e-shopu na něj neodkazujete, takže ho Google sotva objeví. Nebo naopak některé důležité produktové stránky nemají žádný odkaz z jiných stránek, takže jsou jako “sirotci”. Náprava: Zajistěte, že každá důležitá stránka má aspoň jeden interní odkaz odněkud z menu, patičky, textu nebo z jiného produktu. Propojujte související produkty (doporučené, podobné). Využijte obsah (blog) a prolinkujte z něj na e-shop a naopak. Interní odkazy nic nestojí a mohou výrazně pomoci SEO.

5. Pomalý a technicky zanedbaný web: E-shop běží na zastaralém hostingu, načítá se věčnost, obrázky mají 5 MB, navíc občas padá. Nebo nemá SSL certifikát (běží na http://). Tyhle technické přešlapy vedou k odchodu uživatelů a k penalizaci v očích Google. Řešení: Zainvestujte do kvalitního hostingu a CDN, optimalizujte obrázky (komprese, správné rozměry), aktivujte kešování. Nasadťe HTTPS – dnes už povinnost, certifikát lze získat i zdarma (Let’s Encrypt). Sledujte Google PageSpeed Insights a odstraňte hlavní výtky (třeba skripty blokující vykreslení, velké CSS, atd.). Tohle může vyžadovat programátora, ale je to jednorázová investice do spokojenosti návštěvníků (i SEO).

6. Nedostatečná mobilní optimalizace: Stále se najdou e-shopy, které na mobilu fungují špatně – nepřizpůsobují se nebo mají mini text. To je fatální chyba. Náprava: Otestujte web na různých mobilech, použijte test mobilní použitelnosti od Google. Udělejte web responzivní (pokud vaše platforma nemá responzivní šablonu, sežeňte jinou nebo upravte CSS). Odstraňte či minimalizujte prvky, které na mobilu překážejí (rozsáhlé pop-upy). Pamatujte, že Google indexuje mobile-first – pokud mobilní verze něco neukazuje, Google to nebude brát v potaz.

7. Žádná analýza dat (střelba naslepo): E-shopař “dělá SEO”, píše články, mění title, ale vlastně nesleduje, jestli to pomáhá – nemá nastavenou Search Console, do Analytics se skoro nedívá. Náprava: Měřit, měřit, měřit. Nastavte GSC a GA hned při spuštění webu. Průběžně (třeba měsíčně) si kontrolujte čísla – klidně si veďte tabulku s počtem organických návštěv, konverzí, hlavních pozic. Jedině tak zjistíte, co funguje a co ne. SEO je dlouhodobá hra, ale data vás můžou včas varovat, pokud se něco zhoršuje (třeba kvůli penalizaci nebo technické chybě).

8. Špatné zacházení s nefunkčními URL a změnami: Častá chyba v e-commerce – dojdou produkty a e-shop je smaže bez přesměrování. URL pak hází 404, což je špatné pro uživatele přicházející z Google i pro SEO (ztrácíte případné odkazy, které na tu URL vedly). Doporučení: Mějte plán pro vyprodané / zrušené produkty. Pokud je to dočasné, nechte stránku a napište “Momentálně nedostupné” + nabídněte alternativy. Pokud definitivně končí, můžete buď: přesměrovat 301 na nejbližší odpovídající produkt/kategorii, nebo nechat 404 ale pak počítat s tím, že návštěvníkům musíte nabídnout něco jiného (např. personalizované doporučení “podívejte se na novější modely”). Hlavně nemažte masově stránky bez náhrady. A když měníte strukturu URL (třeba přejdete na nový systém), udělejte redirect mapu staré -> nové URL. Tohle je kritický bod, kde se z neznalosti kazí SEO – web pak přijde o většinu organiky, protože staré odkazy spadnou na 404.

9. Spamový nebo nerelevantní linkbuilding: Někteří slyšeli “musíte mít odkazy” a tak nakoupí balík 1000 odkazů z pochybných webů, nebo vloží odkazy do patiček cizích stránek skrz výměnné systémy. To spíš uškodí. Poučení: Kvalita před kvantitou. Jeden tematický odkaz = 100 náhodných odkazů. Také si dejte pozor na výměny odkazů ve velkém stylu (já odkážu na tebe, ty na mě) – to Google může odhalit a znehodnotit. Linkbuilding dělejte chytře, jak jsme popsali – raději pomalu budovat síť vztahů a zmínek, než instantní stovky linků ze spam-blogů.

10. Nesoulad SEO strategie s obchodní strategií: Občas e-shop investuje energii do SEO na obecná klíčová slova, která sice přivedou návštěvnost, ale nekonvertují. Nebo cílí na trh, kde pak nestíhá logistiku. Rada: Když plánujete SEO, přemýšlejte i obchodně – které produkty mají nejlepší marži a vyplatí se je protlačit? Jaké publikum chcete přitáhnout? SEO by mělo jít ruku v ruce s marketingovou a obchodní strategií firmy. Např. pokud se chcete profilovat jako specialista na běhání, investujte do content SEO kolem běhání, i když to nepřinese okamžité prodeje jako třeba “boty výprodej”. Dlouhodobě tím budujete brand, který pak zákazníci preferují.

Těch chyb bývá více, ale výše uvedené patří k nejkritičtějším. Dobrá zpráva je, že všem se dá předejít, pokud o nich víte a dáte si pozor. Pokud jste se v některých poznali, nezoufejte – lepší začít s nápravou pozdě než nikdy. SEO je proces, a i chyby jsou lekce, které vás posunou.

Trendy a budoucnost SEO (AI, hlasové vyhledávání, E-E-A-T…)

Svět SEO se neustále vyvíjí. To, co platilo před 5 lety, už dnes nemusí stačit. Pojďme se podívat na aktuální trendy a to, co nás pravděpodobně čeká v blízké budoucnosti. E-shopaři by měli držet krok, aby nezaspali a využili nové příležitosti.

Vzrůstající vliv AI (umělé inteligence) na vyhledávání i obsah

Umělá inteligence proniká do vyhledávačů i do tvorby obsahu:

• AI v algoritmu vyhledávačů: Google už delší dobu používá AI modely (RankBrain, BERT, MUM) k pochopení dotazů a obsahu. To znamená, že se stále zlepšuje v porozumění přirozeného jazyka. Klíčovky zůstávají důležité, ale Google dnes chápe i synonyma, kontext a uživatelský záměr lépe než dříve. Také se snaží přímo odpovídat na dotazy (featured snippets, Knowledge Graph). Loren Baker v roce 2022 psal, že SEO je v přechodné fázi kvůli *rostoucímu vlivu AI a strojového učení, personalizaci výsledků a používání hlasových asistentů. To platí i v roce 2025 – Google experimentuje s AI generovanými odpověďmi přímo v SERPu (tzv. Search Generative Experience). Pro e-shopy to může znamenat, že na některé obecné dotazy (např. “jak vybrat běžecké boty”) Google rovnou nabídne AI shrnutí z více zdrojů. Bude tedy ještě těžší získat proklik – o to důležitější bude budovat autoritu značky, aby lidé klikli právě na váš zdroj nebo přímo navštěvovali váš web.

• AI generování obsahu: Nástroje jako ChatGPT, Bing Chat apod. umožňují generovat texty během sekund. To je lákavé i pro e-shopy – nechat si napsat popisy produktů umělou inteligencí. Je však nutná opatrnost. AI modely občas halucinují (vymýšlejí si), mohou produkovat duplicitní či obecný text bez přidané hodnoty. Google deklaroval, že mu nevadí AI generovaný obsah, pokud je *přínosný a kvalitní. Takže nedělejte SEO content farmu generovanou roboty bez kontroly – Google to pozná a označí jako “spammy, unhelpful content”. Ale AI můžete využít jako asistenta – pro návrhy osnov, pro rychlé vygenerování návrhu textu, který pak člověk upraví a doplní o unikátní postřehy. Stejně tak pro tvorbu meta description či variant nadpisů může AI pomoct. Zkrátka, AI urychlí práci, ale lidský dohled je nutný. Trendem bude, že více webů nasadí AI obsah – konkurence stoupne. Ti, kdo ho budou jen slepě generovat, asi neuspějí; vyhrají ti, kdo ho chytře zkombinují s expertní znalostí.

• Chatboti a asistenti místo vyhledávačů?: Stále více lidí používá hlasové asistenty (Alexa, Google Assistant) nebo chatovací AI (Bing Chat, ChatGPT) k získání odpovědí místo klasického vyhledávání. To by mohlo do budoucna změnit podobu SEO – možná už nepůjde jen o modré odkazy, ale o “optimalizaci pro odpověď”. Pro e-shopy třeba integrace s hlasovými asistenty (aby uživatel mohl říct “Objednej mi prášek na praní z Shopu X” a asistent to provede). Tyto technologie jsou zatím v počátcích, ale rychle se zlepšují. Je dobré sledovat, co dělá třeba Google Bard a jak se bude promítat do vyhledávání.

Hlasové vyhledávání a digitální asistenti

Hodně se mluví o voice search – už teď tvoří hlasové dotazy významné procento mobilního vyhledávání (různé studie uvádějí 20–30 %). Uživatelé se ptají celou větou, konverzačně (“Kde najdu nejbližší obchod s elektrokoly?”). Pro SEO to znamená:

• Dlouhé konverzační dotazy: Uživatelské dotazy jsou delší a často ve formě otázky. Proto je vhodné mít na webu obsah, který je zodpovídá. Například sekce FAQ (Často kladené dotazy) na produktových stránkách nebo v poradně. Když někdo hlasem řekne “Jak vyčistit kožené boty”, Google může upřednostnit stránku, která má tu otázku a odpověď explicitně uvedenou.

• Optimalizace pro tzv. Featured Snippety: Hlasoví asistenti často berou odpověď z vybraného úryvku (featured snippet). Když se vám podaří být výsledkem nula (position zero) pro nějakou otázku, asistent přečte právě váš text. To je výhoda. Cesty k tomu: strukturovat obsah, používat otázky a odpovědi, tabulky, seznamy.

• Lokální hlasové dotazy: U mobilu lidi často hledají “kde můžu koupit XYZ blízko mě”. Pokud máte kamennou prodejnu a dobře udělané lokální SEO, asistent by mohl doporučit právě vás. Takže opět – udržujte aktuální Google Business profil, recenze, a mějte na webu lokální signály.

• Voice commerce: Zatím marginální, ale existuje – objednávání pomocí hlasu. Např. Amazon Alexa umožňuje objednat produkty z Amazonu hlasem. Do budoucna by mohly e-shopy nabídnout svým zákazníkům něco podobného přes Google Asistenta apod. (např. “Hey Google, objednej mi pizzu z PizzaShop.cz”). To je spíš vize, ale technologicky možná. Pro SEO to zatím neznamená nic konkrétního krom toho, že musíte budovat značku – uživatel musí chtít přímo vás, jinak asistent vybere podle svého (většinou největšího hráče).

Důraz na E-E-A-T a kvalitní obsah

Google v roce 2022 rozšířil koncept E-A-T o Experience (zážitek), takže nyní je to E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – (Zkušenost, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost).  Pro e-shop to znamená:

• Experience (Zkušenost): Ukazujte, že máte přímou zkušenost s produkty. Třeba formou uživatelských recenzí, nebo blogových článků “Testovali jsme…”. Google chce vidět, že obsah píše někdo, kdo danou věc skutečně použil. Např. u produktů můžete uvést poznámky “Náš specialista vyzkoušel: Tyto boty vydrží i mokrý terén …”. Fotky z vašeho reálného prostředí, videa unboxingu – to vše přidá na “experience”.

• Expertise (Odbornost): Obsah by měl být fakticky správný a odborně hodnotný. Pokud prodáváte třeba vitamíny, je plus, když popisky píše certifikovaný výživový poradce (a klidně to uveďte). U techniky můžete mít detailní parametry a srovnání. Google ve vysoce odborných tématech (zdraví, finance) přímo preferuje weby s experty. U e-shopu to není tak markantní, ale pokud máte blog, uveďte autora se zkušenostmi.

• Authoritativeness (Autorita): Sem spadá především odkazový profil a zmínky. E-shop, o kterém píší velké magazíny, je pro Google autoritativnější než neznámý obchůdek. Budování odkazů a brandu tedy posílí i E-E-A-T. Také pomáhá, pokud máte ocenění, certifikáty (např. Heureka “Ověřeno zákazníky”), členství v oborových asociacích – to klidně prezentujte na webu (loga v patičce).

• Trustworthiness (Důvěryhodnost): Zahrnuje technické věci (HTTPS, zabezpečení), ale i průhlednost – uvádějte na webu, kdo jste, kde sídlíte, jaké máte obchodní podmínky. Nejedno SEO selhalo na tom, že web působil nedůvěryhodně (např. chyběl kontakt – Google pak váhá ho poslat uživatelům, hlavně u YMYL témat). Pro e-shop je důvěryhodnost klíč i pro konverze – takže je to win-win. Z SEO pohledu sem spadá i to, že negativní recenze a ohlasy mohou poškodit vaši pověst (a nepřímo SEO). Sledujte tedy, co se o vás píše, a řešte stížnosti.

Dalším trendem je Helpful Content Update – Google nasazuje algoritmy, které hodnotí, zda je obsah vytvořen pro lidi (people-first) nebo jen pro vyhledávače. Weby plné balastu (text jen kvůli slovům, žádná hodnota) budou stále více upozaďovány. Naproti tomu originální, hluboký obsah bude zářit. E-shopy by tedy měly zvážit investici do content marketingu – tvořit např. kvalitní články, videa, návody okolo svých produktů. Nejen kvůli SEO (přivede to návštěvnost na informativní dotazy), ale i kvůli budování E-E-A-T.

Další vývoj: personalizace, nasycení SERPu, nové technologie

• Personalizované výsledky: Google stále více personalizuje výsledky podle polohy, historie hledání, zájmů uživatele. To znamená, že dva lidé nemusí vidět stejné pořadí webů. Pro e-shop se to projevuje hodně u lokálních dotazů a u brand vs. nebrand uživatelů. Trend je takový, že obecné SEO rank tracking trošku ztrácí přesnost – je dobré sledovat i návštěvnost, nejen pozice, protože každý uživatel to může mít jinak.

• SERP features a “zero-click” vyhledávání: Stránka výsledků je plná různých boxů – obrázky, videa, mapy, zprávy, “Lidé se také ptají…”. To vše odsouvá klasické organické odkazy dolů. Navíc více než polovina vyhledávání končí bez kliku (uživatel dostane odpověď přímo, nebo upřesní dotaz​. Proto by se e-shopy měly snažit pronikat i do těchto speciálních výsledků: využít strukturovaná data (získat rich snippet), případně tvořit obsah, který může být v “People also ask” boxu (FAQ na webu). A hlavně – budovat brand, aby vás lidé hledali přímo a neproklikávali se přes přeplněný SERP.

• Visual search (vyhledávání obrázkem): Stále více se prosazuje vyhledávání podle obrázku (Google Lens, Pinterest Lens). U mladší generace je populární i hledání produktů přes obrázky na Instagramu či TikToku. Pro e-shop to znamená: optimalizujte obrázky (alt tagy, title) a možná v budoucnu budete chtít být i na platformách jako Pinterest (kde odkaz z pinů může přivést publikum).

• Video a YouTube: Videocontent je na vzestupu. Ve výsledcích Google se často objevují YouTube videa na dotazy typu “recenze [produkt]” nebo “jak něco udělat”. Pokud máte kapacitu, zvažte tvořit i videa (návody, recenze) a nahrávat je na YouTube s odkazem na váš web. Můžete se tak dostat na první stránku skrze video výsledek. Navíc YouTube je druhý největší vyhledávač – mladí tam často hledají rovnou. Mít tam svůj kanál s užitečným obsahem je tedy plus i pro SEO nepřímo.

• E-commerce SEO a marketplace: Do budoucna se může měnit i to, kde lidé hledají produkty. Stále platí, že mnoho lidí jde rovnou na Amazon (globálně) nebo Heureku (u nás) místo Googlu. Optimalizace produktových feedů pro srovnávače je taktéž důležitá (to by bylo na samostatný článek). Trend je, že Google se snaží udržet e-commerce hledající u sebe – zavádí třeba Free product listings (zdarma zobrazení produktů v záložce Nákupy). Určitě zaregistrujte svůj e-shop v Google Merchant Center, abyste se tam dostali.

• Noční můra jménem adblock a tracking protection: Není to přímo SEO trend, ale ovlivňuje měření – více lidí blokuje analytické skripty, takže GA může podměřovat návštěvy. Mějte to na paměti, když vyhodnocujete (reálně může být organická návštěvnost o něco vyšší). Zatím to není dramatické, ale do budoucna se může zvyšovat podíl neviditelných uživatelů. Alternativou může být sledovat logy serveru nebo používat i jiné analytiky.

• Automatizace SEO: S růstem AI a API do vyhledávačů možná přijdou nástroje, které budou část SEO dělat automaticky – např. generovat optimalizované texty, upravovat interní prolinkování dynamicky podle dat, atd. Už teď některé větší e-shopy používají machine learning k SEO (např. automaticky generované miliony landing pages dle vyhledávacích trendů). Tyhle pokročilé taktiky zatím nejsou běžné, ale v budoucnu by i menší hráči mohli mít přístup k “SEO autopilotu”. Nicméně lidská strategie a kreativita bude vždy potřeba – stroje zatím neumí definovat brand tone, pochopit úplně potřeby lidí do hloubky atd.

Co zůstane stále stejné? I přes všechny změny je pravděpodobné, že základní principy SEO přetrvají: nabídnout hledajícímu hodnotnou informaci či produkt snadno a rychle. Ať už bude prostředníkem Google, hlasový asistent nebo holografický vyhledávač v brýlích, bude chtít doručit uživateli nejlepší výsledek. Takže pokud vy budete mít nejlepší obsah, technicky přístupný a budete důvěryhodní, máte velkou šanci uspět, ať se algoritmy a trendy vyvíjejí jakkoli.

Buďte připraveni učit se průběžně novinkám. Sledujte SEO blogy, případové studie úspěšných e-shopů, oficiální oznámení (třeba Google Search Central blog). Zároveň se nenechte strhnout každým “buzzwordem” – ověřujte, testujte. Například mnohokrát se předpovídalo “hlasové vyhledávání zabije SEO” – zatím se nestalo, jen se trochu proměňuje.

SEO strategie

SEO pro e-shopy je běh na dlouhou trať, ostatně jako maraton v běžeckých botách z našeho příkladu. 🙂 Chce to strategii, vytrvalost, ale také schopnost přizpůsobit se terénu a novým podmínkám. V tomto průvodci jsme probrali vše podstatné od A do Z: od analýzy klíčových slov přes on-page optimalizace, technické vychytávky, budování odkazů až po budoucí trendy. Teď je na vás nabyté poznatky prakticky aplikovat na vašem e-shopu.

Nebojte se začít postupně – SEO výsledky nepřijdou přes noc, ale každé dílčí zlepšení (rychlejší web, lepší title, nový článek, získaný odkaz) je krok správným směrem. Sledujte data, vyhodnocujte a hlavně se vciťte do svých zákazníků: co by hledali, co chtějí na stránce vidět, co jim pomůže k rozhodnutí. Když tohle zvládnete, budete dělat přirozeně i dobré SEO.

Přejeme hodně úspěchů – ať váš e-shop díky SEO vystoupá na přední příčky a přivítá zástupy nových zákazníků! SEO není magie, je to řemeslo kombinující data, marketing a trochu techniky. S lidským přístupem a trpělivostí můžete dosáhnout skvělých výsledků, a třeba jednou i vy budete případovou studií úspěšného e-commerce SEO. Hodně štěstí na vaší SEO cestě!